11.11.2026
Компания LEGO представила рождественский рекламный фильм The LEGO Holiday Workshop, в котором французский электронный дуэт Daft Punk появляется в виде минифигурок конструктора. Музыканты выступают на сцене, напоминающей их знаменитую концертную пирамиду, а действие сопровождается хитом One More Time. Ролик стал продолжением сотрудничества LEGO и Daft Punk, объявленного в октябре 2026 года.
Режиссером 74-секундного фильма стал Майкл Грейси, известный по картинам «Величайший шоумен» и «Быть лучше: История Робби Уильямса». Над проектом работали внутреннее креативное агентство Our LEGO Agency и студия визуальных эффектов Framestore. Создание ролика заняло около 30 недель.
Путешествие одного кубика
Действие фильма разворачивается в фантастической рождественской мастерской LEGO, где подготовкой подарков занимаются самые разные персонажи — от йети и единорогов до супергероев Marvel. Главным героем истории становится обычный кубик размером 2×4, который проходит через многочисленные отделы мастерской, постепенно превращаясь в часть рождественского подарка.
Daft Punk появляются уже в начале ролика. Две минифигурки в узнаваемых роботизированных шлемах спешат на работу через заснеженный пейзаж. Позже зрители встречают музыкантов в музыкальном отделе мастерской, где они выступают на сцене в форме светящейся пирамиды.
Это прямая отсылка к знаменитому туру Alive 2007, во время которого Томас Бангальтер и Ги-Мануэль де Омем-Кристо выступали внутри огромной пирамидальной конструкции, ставшей одним из самых узнаваемых образов электронной музыки 2000-х годов.
Музыкальным сопровождением рождественского фильма стала композиция One More Time, выпущенная в 2000 году и вошедшая в альбом Discovery. Так LEGO обыграла не только визуальный образ Daft Punk, но и один из главных хитов дуэта.
В финале фильма готовый подарок отправляется к получателям. Однако работники мастерской настолько привязываются к своему творению, что не могут с ним расстаться и приходят к дому, чтобы присоединиться к игре.
От музыкального дуэта до конструктора
Появление Daft Punk в рождественской рекламе не случайно. В октябре 2026 года LEGO объявила об официальном сотрудничестве с французскими музыкантами, предполагающем выпуск совместных продуктов, создание контента и проведение специальных мероприятий.
Первым результатом партнерства стал отдельный промофильм с использованием композиций Voyager и Human After All. Еще одним проектом станет конструктор, воспроизводящий знаменитую концертную пирамиду Daft Punk.
Интересно, что первоначально идея такого набора появилась не внутри компании. Её предложили отец и сын из Люксембурга на платформе LEGO Ideas, где поклонники конструктора могут представлять собственные разработки. Проект получил необходимую поддержку сообщества и был одобрен LEGO для дальнейшей разработки.
Сотрудничество примечательно ещё и тем, что Daft Punk официально прекратили существование в 2021 году после почти трёх десятилетий совместной работы. Несмотря на распад дуэта, его визуальная эстетика и музыка продолжают использоваться в новых культурных проектах.
Рождество для детей и взрослых
В основе праздничной кампании LEGO лежит идея совместной игры представителей разных поколений. Компания опиралась в том числе на результаты собственного исследования, согласно которому 24% опрошенных родителей признавались, что выбирали конструктор в подарок отчасти потому, что сами хотели с ним поиграть.
Именно поэтому история рождественской мастерской заканчивается не вручением подарка, а общей игрой. LEGO предлагает взрослым не ограничиваться ролью наблюдателей, а присоединиться к детям.
Помимо основного фильма компания подготовила семь коротких 15-секундных роликов. Праздничная кампания также вышла за пределы экранов: в фирменных магазинах LEGO появились тематические инсталляции. В частности, посетители флагманского магазина на лондонской Лестер-сквер могут увидеть персонажей рождественской мастерской, включая миниатюрных Daft Punk.
Фото: danstapub.com
