22.01.2026
Международная премия AdForum PHNX Awards, известная как одна из самых демократичных и доступных программ в глобальной креативной индустрии, объявила о запуске новой категории WTF в сезоне 2026. Новое направление призвано отметить кампании, которые бросают вызов нормам, вызывают сильные эмоции и переступают границы традиционной рекламы.
Название категории буквально отражает суть явления: те рекламные проекты, при виде которых глаза расширяются, челюсть отвисает, а реакция – немедленное «WTF?!». Такие работы не укладываются в стандартные классификации, но благодаря своей смелости и нестандартному мышлению становятся заметными и запоминающимися.
Как отмечают организаторы, новая категория введена чтобы поддержать эксперименты, выходящие за рамки привычного – идеи, которые вызывают дискуссии, ломают стереотипы и демонстрируют творческую смелость. Это особенно актуально на фоне того, как искусственный интеллект все глубже проникает в процессы создания рекламы, что усиливает внимание к уникальности идей и оригинальности подходов.
Категория WTF открыта для работ во всех форматах, отраслях и регионах мира. Объединяет их не формат или жанр, а подход, смелое мышление и намерение пересматривать привычные нормы. Среди примеров работ, которые соответствуют духу новой категории, организаторы приводят:
«Violine«(Åkestam Holst /NoA for Telia),
“Grandma Speed” (VML Thailand for Thai Health Promotion),
“All Hail Gravy” (Mother London for KFC).
Прием заявок на AdForum PHNX Awards 2026 открыт до 13 марта 2026 года. Организаторы приглашают творческие команды и бренды, чьи кампании заставляют аудиторию воскликнуть «WTF», подавать работы в новом сезоне.
Премия PHNX существует с 2020 года. Она стартовала в разгар пандемии и быстро выделилась среди международных творческих конкурсов своей доступностью и демократичностью: вход свободный, а оплата взимается только за работы, прошедшие в шорт-лист. Жюри состоит из широкого круга специалистов – от креативщиков и бренд-лидеров до журналистов и отраслевых экспертов со всего мира.
Результаты сезона 2026 будут объявлены 14 мая на онлайн-церемонии, что уже стало традицией для PHNX – предоставлять победителям глобальную видимость и возможность быть включенными в международные отчеты AdForum о самых креативных кампаниях.
Участники из Казахстана и Центральной Азии уже получали награды в предыдущем сезоне – казахстанские агентства Cheil Kazakhstan, FCB Artgroup, GForce Grey и SEED и узбекистанское агентство Synthesis были отмечены Золотыми и Бронзовыми призами за свои кампании на PHNX Awards 2025.
Иллюстрация: AdForum PHNX
