30.09.2025
На прошлой неделе агентство Netpeak Kazakhstan собрало более 80 представителей крупнейших брендов страны на традиционном Netpeak Friends Day. В этом году формат получил новое звучание — Netpeak Friends Dastarkhan. В центре внимания оказались искусственный интеллект в digital-маркетинге, локальные ценности и переосмысление роли технологий в развитии бизнеса.
На главной сцене прозвучали два ключевых выступления: о применении AI в маркетинге — Generative Engine Optimization (GEO), а также о том, как алгоритмы меняют стратегию и эффективность в PPC (контекстной рекламе).
«GEO-продвижение — это не просто обновленное SEO, а новый уровень взаимодействия с поиском. Сегодня важно не только присутствовать в выдаче, но и быть упомянутым в ответах ChatGPT, Gemini или Copilot. Если вашего бренда там нет — для значительной части аудитории, которая полагается на AI-ассистентов, вы перестаете существовать. Вопрос стоит уже не в том, будет ли бизнес использовать AI, а в том, насколько быстро он адаптируется и встроит его в ежедневные процессы», — отметил в своем выступлении Бауыржан Токтагазы, CEO Netpeak Kazakhstan.
Развивая тему, эксперты показали, что речь идет не только о стратегическихвысоких трендах, но и о практических изменениях.
«AI уже умеет комбинировать изображения, видео и тексты в реальном времени, расширять аудитории за пределы заданных параметров, тестировать гипотезы и подсказывать оптимальные форматы кампаний. AI — это новый медиапланер. Он убирает рутину и открывает маркетологам время для главного — стратегии и креатива», — подчеркнул Роман Кошелев, тимлид PPC Netpeak Kazakhstan .
При этом оба спикера сошлись в том, что искусственный интеллект стоит рассматривать прежде всего как помощника, а не как «последнюю инстанцию». Его выводы необходимо перепроверять и использовать как дополнительный источник данных, сохраняя критическое мышление и контроль за стратегией. Именно баланс между технологией и экспертизой человека становится главным условием эффективности.
Особое внимание гостей привлекла панельная дискуссия, которая прошла в формате живой записи Netpeak Friends Podcast прямо на сцене. Темой обсуждения стал ключевой для индустрии вопрос: «Диджитал под контролем: кто сегодня задает правила игры — бренды, платформы или пользователи?». Алексей Радиванович, Country Director Admixer.Media, Александр Матвеев, Head of Digital Marketing Kolesa Group, и Эльнора Розмухамедова, CEO Er10, представили разные, но взаимодополняющие взгляды на распределение сил в цифровой экосистеме.
Эксперты сошлись во мнении, что сегодня цифровой рынок переживает переломный момент: пользователи становятся все более требовательными и влиятельными, глобальные платформы усиливают монополию на данные и алгоритмы, а брендам необходимо переосмысливать стратегию взаимодействия с аудиторией. Классического «места в выдаче» уже недостаточно — нужно быть частью диалога и оставаться заметными в новых каналах, включая AI-ассистентов.
Отдельно спикеры подчеркнули: технологии открывают безграничные возможности, но ключевым конкурентным преимуществом всегда остается человечность — умение выстраивать доверие, говорить с аудиторией на понятном языке и оставаться брендом, которому верят и у которого есть ценности.
Организаторы Netpeak Friends Dastarkhan уделили особое внимание атмосфере события. Визуальная концепция объединила элементы казахской и украинской культур — символично для агентства, чьи корни уходят в Украину. Для гостей были подготовлены интерактивные зоны: Syrgalaq zone, где можно было освоить традиционное казахское ремесло плетения, и Motanka zone — совместный проект с украинским фондом «Ангелы Свободы», где участники создавали кукол-оберегов. Эти пространства стали не только мастер-классами, но и способом подчеркнуть идею единства культур и живого опыта.
«Для нас это не просто встреча с партнерами, а площадка для формирования профессионального комьюнити. Мы всегда стремились быть больше, чем агентство. Netpeak Friends Day — это про сообщество, про обмен опытом и про доверие», — подчеркнул Бауыржан Токтагазы.
Netpeak Friends Dastarkhan в очередной раз показал: искусственный интеллект уже перестал быть модным словом и стал рабочим инструментом, от которого зависит эффективность бизнеса. В то же время именно сочетание технологий с локальными ценностями и человеческим общением определяет, каким будет digital в Казахстане завтра.
Фото предоставлены Netpeak Kazakhstan
