10.02.2026
Глава Publicis Groupe заявил, что не считает консолидацию конкурентов угрозой для позиций своей компании. Комментируя изменения на глобальном рекламном рынке, он выразил уверенность в том, что Publicis сохраняет конкурентоспособность даже на фоне слияния ключевых игроков – Omnicom Group и Interpublic Group.
На брифинге для аналитиков инвестиционного банка после публикации результатов за 2025 год, Артур Садун объявил, что Publicis в 2026 году седьмой год подряд превзойдет отрасль по органическому росту, одновременно увеличивая маржу, прибыль на акцию и свободный денежный поток. По словам Садуна, формальное увеличение масштабов бизнеса конкурента не меняет фундаментальную расстановку сил в отрасли. Он отметил, что Omnicom и IPG на протяжении многих лет тесно взаимодействовали между собой, а значит, эффект от консолидации не является принципиально новым фактором для рынка и не создает для Publicis качественно иных условий конкуренции.
С точки зрения активов, существенных изменений не произошло, отметил Садун. По его словам, обновленная Omnicom по масштабу примерно сопоставима с WPP на момент начала его карьеры. Он подчеркнул, что масштаб действительно имеет значение, особенно в отдельных сегментах рынка. При этом масштаб критически важен прежде всего в медиаиндустрии – при работе с данными, инфлюенсерами и коммерческими направлениями, а также на ключевых рынках, таких как США и Китай, где компания занимает лидирующие позиции. Именно в этих областях размер и ресурсы бизнеса дают ощутимое конкурентное преимущество.
“Масштаб сам по себе не гарантирует победу. Мне очень нравится выражение, которое гласит: он позволяет попасть на стадион, но не гарантирует победу. Поэтому сейчас все будет зависеть от того, у кого лучшая модель, у кого лучшие таланты, кто сможет выделиться благодаря своим возможностям, которые мы снова демонстрируем в этом году”, – сказал он.
Садун подчеркнул, что стратегия Publicis изначально строится не вокруг поглощений как самоцели, а вокруг долгосрочных инвестиций в технологические и операционные преимущества.
“Главное отличие Omnicom от нас заключается в том, что мы инвестируем в новые возможности, которые могут помочь нашим клиентам развиваться в мире искусственного интеллекта. Они же просто консолидируют то же самое. Axiom сотрудничает с IPG последние 10 лет. Это не значит, что мы не конкурировали с Axiom последние 10 лет”, – отметил Садун.
Также Садун дал понять, что усиление Omnicom не воспринимается внутри Publicis как сигнал к пересмотру собственной стратегии или ускоренной консолидации. Компания, продолжает фиксировать приток новых клиентов и расширение сотрудничества с существующими рекламодателями, что подтверждает устойчивость выбранного курса.
Publicis Groupe сообщила об органическом росте на 5,9% в декабрьском квартале и прогнозирует органический рост за весь 2026 год на уровне 4-5%.
Иллюстрация: коллаж Tribune.kz
