02.12.2025
Два крупных автомобильных бренда объявили о сотрудничестве с Disney в разных форматах. Audi интегрировала потоковый сервис Disney+ напрямую в мультимедийную систему своих автомобилей, а Kia выпустила мультимедийный пакет визуальных тем, созданных совместно с Disney, Pixar, Marvel и Lucasfilm. Оба проекта говорят о том, что автомобиль всё чаще становится персональным экраном.
Audi интегрировала Disney+ в собственную мультимедийную систему MMI без необходимости подключать смартфон. Приложение доступно в Audi Application Store – фирменном магазине приложений бренда, который уже работает на ряде моделей.
Пользователи могут смотреть контент Disney+, пока автомобиль стоит на парковке. Речь идёт о полноценном приложении: фильмы, сериалы, мультфильмы, библиотека Disney, Pixar, Marvel и Star Wars. В зависимости от модели просмотр возможен либо на центральном дисплее, либо на пассажирском экране.
В Audi отмечают, что интеграция Disney+ стала частью стратегии «in-car entertainment»: теперь автомобиль рассматривается не только как транспорт, но и как медиа-пространство для пассажиров. Производитель подчёркивает, что интерес к встроенному видеоконтенту растет параллельно с развитием электромобилей и увеличением времени, которое водители проводят на зарядных станциях.
Kia также объявила о партнерстве с Disney. Бренд представил набор специальных тематических оформлений для системы Kia Connect. Это не потоковое видео, а кастомизация интерфейса — от заставок до анимаций и графики.
Пользователям станут доступны темы, вдохновленные фильмами и вселенными Disney, Pixar, Marvel, Star Wars и National Geographic. По замыслу Kia, такая персонализация должна усилить эмоциональную связь с автомобилем и позволить владельцам «настроить атмосферу» внутри по собственному вкусу.
В компании уточняют, что это — первый этап более глубокого цифрового сотрудничества с Disney в рамках развития пользовательского опыта.
Хотя проекты брендов заметно отличаются, их объединяет общий вектор: автомобиль становится новой медиа-платформой.
Эксперты называют сразу несколько факторов интереса автопроизводителей к развлекательному контенту:
- Рост времени простоя. Электромобили требуют длительной зарядки, а водители и пассажиры проводят больше времени в автомобиле без движения.
- Конкуренция за внимание. Авто борются не только друг с другом, но и с экранами: смартфонами, планшетами и стриминговыми сервисами.
- Переход к автономным технологиям. Чем больше ассистентов вождения, тем выше спрос на развлечения внутри салона.
Таким образом, производители стремятся забронировать себе место в новой экономике мобильного времени – когда автомобиль перестает быть просто транспортом.
Фото: Audi
