21.04.2026
В преддверии столетнего юбилея бренд Bonduelle объявил о запуске новой глобальной коммуникационной платформы «Пусть добро победит» (Let the Good Win), переосмысляющей роль растительного питания через призму повседневных семейных ситуаций.
Креативная концепция разработана Publicis France в рамках модели «Power of One», объединившей экспертизу Publicis Conseil, Publicis Media, Carré Noir и Prodigious. Видеоролики снял британский режиссер Саймон Нил.
В центре кампании — инсайт о «малых битвах» внутри семьи: как убедить детей есть овощи. В роликах эта идея раскрывается через эмоциональные и узнаваемые сцены — от противостояния ребенка с отцом-поваром до диалога подростка с бабушкой. Через такие истории бренд транслирует свою ключевую идею: баланс между вкусом, пользой для здоровья и заботой о планете.
Кампания охватывает ТВ, digital и печатные форматы и подчеркивает широкий ассортимент готовых решений Bonduelle для повседневного рациона. Запуск уже состоялся во Франция (с 20 апреля), а с мая начнется международное масштабирование.
В рамках расширения бренда за пределы традиционной коммуникации компания открыла поп-ап ресторан BONBONBON в Париж (район Ле-Аль), где предлагается меню на 100% растительной основе. Пространство призвано превратить бренд-обещание в реальный пользовательский опыт.
фото: lbbonline.com
