26.01.2026
YouTube разрабатывает пилотную программу, в рамках которой платформа будет предлагать рекламодателям шоу ведущих авторов для спонсирования. Об этом сообщает издание Digiday со ссылкой на источники.
Речь идет о механике, при которой YouTube выступает как посредник между крупнейшими создателями и брендами. Платформа планирует собирать предложения от ограниченного круга топ-авторов и предлагает их рекламодателям для спонсорства отдельных эпизодов или целых сезонов. В отличие от классической рекламы в формате pre-roll или mid-roll, акцент делается на нативные интеграции внутри самих шоу.
Программа находится на ранней стадии разработки и ориентирована прежде всего на бренды с крупными бюджетами, которые уже активно размещаются на YouTube. Со стороны авторов в ней участвуют только самые крупные и устойчивые каналы – фактически верхний эшелон creator-экономики. Один из источников издания описывает инициативу как способ «активировать» рекламные бюджеты вне традиционных upfront-размещений и стандартных рекламных форматов, предложив брендам более тесную и долгосрочную интеграцию с контентом.
YouTube при этом не берет на себя финансирование производства шоу. Производственные расходы остаются на стороне авторов, а роль платформы сводится к упаковке проектов, помощи в переговорах и закреплению спонсоров. Представитель Google подтвердил Digiday, что компания рассматривает форматы бренд-интеграций в эпизодическом контенте создателей, приводя в качестве примера популярные шоу вроде Good Mythical Morning, стендап-шоу Тревора Ноа и другие спецпроекты с участием публичных фигур.
Официальное представление программы, по данным источников, может состояться уже в мае — во время ежегодного YouTube Brandcast. Тогда платформа, вероятно, покажет первые кейсы спонсируемых шоу и представит концепцию нового формата, где рекламодатели и креаторы объединяются не вокруг формата «ролика», а вокруг полноценного шоу.
Иллюстрация: ChatGPT
