30.05.2025
Что делать с надоедливым радиошумом на неработающих частотах? Пока большинство брендов не обращают на это внимания, Burger King нашел способ превратить тишину и помехи в рекламу, от которой хочется есть, пишет Famous Campaigns.
В рамках нестандартной кампании «Flaming Grill Radio» компания решила освободившиеся частоты FM-диапазона использовать для создания звукового образа — шипящего на гриле мяса. Слушатели в Колумбии, Аргентине, Чили и Эквадоре, которые случайно настраивались на «тихие» радиостанции, вместо обычного белого шума слышали характерное потрескивание огня и мясной корочки, узнаваемое для всех, кто хоть раз пробовал бургеры Burger King.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Это не просто игра со звуком — это точное попадание в ДНК бренда, который годами строил имидж ресторанов с приготовлением на открытом огне. Вместо банального слогана — эмоциональный триггер. Ведь шипение мяса на гриле — это не только звук, но и воспоминание о вкусе, аромате, эмоциях, вызывающее мгновенную реакцию.
«Этот потрескивающий, промежуточный радиошум? Мы нашли ему лучшее применение», — заявили представители Burger King, подчеркивая, что даже «тишина» может говорить о вкусе.
Идея оказалась настолько простой и мощной, что быстро разошлась по маркетинговым кругам как пример того, как можно превратить технический недостаток в креативное преимущество. Подчеркнуть уникальность своего продукта — значит не только сказать, но и дать почувствовать.
Над проектом работали агентства Proximity BBDO Colombia и Sancho BBDO, а техническую реализацию обеспечила продюсерская компания Celeste Films.
Фото: famouscampaigns.com
