28.07.2026
Чемпионат мира по футболу, рост женского спорта, новые источники интернет-трафика и изменение рекламных стратегий брендов формируют цифровой спортивный рынок в 2026 году. Эти тенденции рассматривает Sensor Tower в исследовании Beyond the Game: The Sports Report 2026, охватывающем более 20 рынков.
Одним из главных драйверов стал ЧМ-2026. Во втором квартале приложения со спортивными новостями, статистикой и результатами соревнований достигли рекордных 137 млн загрузок по всему миру. В Латинской Америке спортивные приложения за квартал скачали 77 млн раз — это также исторический максимум. В США еженедельные загрузки футбольного сервиса FotMob после начала чемпионата выросли более чем втрое — с 30 тыс. до 97 тыс., а активная аудитория увеличилась с 1,2 млн до 1,6 млн пользователей.
Продолжает расти и женский спорт. Установленная база приложения Женской национальной баскетбольной ассоциации (WNBA) увеличилась с 302 тыс. пользователей в первом квартале 2024 года до 1,57 млн во втором квартале 2026-го. По сравнению с NBA ее аудитория выросла примерно с 13% в начале 2022 года до более чем 60% в первом квартале 2026-го.
Рост аудитории привлекает рекламодателей. За год число рекламных показов товаров и услуг для здоровья и здорового образа жизни в контенте, связанном с WNBA, выросло в 10 раз, потребительских товаров — почти в восемь раз, видеоигр — более чем вдвое.
Еще заметнее влияние крупных соревнований на рекламную активность проявляется непосредственно перед ключевыми матчами. Так, в дни, предшествовавшие финалу NBA, количество показов спортивно-тематической рекламы программного обеспечения выросло почти в 21 раз. Sensor Tower отмечает, что бренды адаптируют рекламные стратегии к крупным спортивным событиям, меняя креативы, партнерства и распределение бюджетов.
Спортивные трансляции влияют и на то, как зрители пользуются другими цифровыми сервисами. Во время Super Bowl число сессий в приложении доставки DoorDash выросло на 99%. Такие данные показывают, что цифровая активность болельщиков во время крупнейших соревнований выходит далеко за пределы непосредственно просмотра матчей.
Отдельным драйвером цифровой спортивной индустрии остаются видеоигры. В первом полугодии 2026 года больше всего внутриигровых покупок среди мобильных спортивных игр пришлось на лицензированные проекты: eFootball получил $678,6 млн, а EA SPORTS FC Mobile — $404,8 млн. При этом наличие лицензии не гарантирует лидерства по загрузкам: наряду с EA SPORTS FC Mobile в число наиболее скачиваемых вошли нелицензированные Football League 2026, 8 Ball Pool и Soccer Superstar. По выводу Sensor Tower, официальные спортивные лицензии особенно важны для монетизации, тогда как массовую аудиторию способны привлекать и игры без них.
ЧМ-2026 дополнительно подстегнул интерес к футбольным играм: в июне рост загрузок показали проекты всех типов — от лицензированных eFootball и EA SPORTS FC до не имеющей официальных прав на игроков Soccer Superstar. Эффект турнира вышел и за пределы футбольных симуляторов. Roblox запустил официальную коллаборацию с FIFA, а шутер Free Fire — футбольное внутриигровое событие; оба проекта заметно увеличили загрузки в июне.
Иллюстрация: Sensor Tower
