17.06.2026
28 мая digital-агентство AMDG провело ежегодную онлайн-конференцию по медийной и видеорекламе. Эксперты Microsoft, Яндекса, Meta, TikTok и других компаний обсудили, как меняется путь пользователя в интернете и какие инструменты позволяют точнее оценивать влияние рекламы на бизнес-результаты.
Спикеры поделились кейсами и практическими подходами, которые помогают брендам адаптироваться к изменениям в digital-среде.
Клик больше не главный показатель
О том, как искусственный интеллект меняет поведение пользователей в интернете, рассказал Лукас Гордон, Senior Account Executive Audience Ads Specialist Microsoft.
По данным Bain & Company, уже 60% поисковых запросов заканчиваются без перехода на сайт, а около половины пользователей получают ответ прямо в выдаче с использованием ИИ. Это означает, что брендам важно быть заметными не только в результатах поиска, но и в ответах ИИ-сервисов, рекомендательных блоках и других точках, где пользователь принимает решение.
Еще одно заметное изменение – сокращение пути к покупке. Если раньше человек изучал категорию, сравнивал предложения и переходил на множество сайтов, то сегодня ИИ-ассистенты могут сразу предложить несколько подходящих вариантов с учетом потребностей и бюджета пользователя.
По оценкам Microsoft, использование ИИ способно сократить путь пользователя к покупке примерно на треть. Поэтому компаниям приходится думать не только о кликах и трафике, но и о том, насколько часто бренд появляется в рекомендациях и ответах искусственного интеллекта.
Как выбрать площадки для размещения рекламы
Ирина Буко, Media Director AMDG, представила подход агентства к подбору рекламных площадок и формированию медиамикса.
На первом этапе специалисты оценивают сами площадки. Основных критериев два: соответствие аудитории целевой группе бренда и потенциальный охват ресурса. Для анализа аудитории в AMDG используют собственную рейтинговую модель, которая учитывает социально-демографические характеристики пользователей и тематику площадки.
После этого проводится оценка рекламных форматов.
При анализе форматов учитываются две группы показателей. Первая – качественные метрики: CTR, VTR, конверсии и post-view-конверсии. Вторая – стоимостные показатели. Среди них коэффициенты по полу и возрасту аудитории, сезонности, частоте контакта и интересам пользователей.
Каждый формат получает оценку по выбранным параметрам, после чего формируется итоговый рейтинг. На его основе специалисты определяют, какие площадки и форматы лучше всего подходят для конкретной рекламной задачи.
По словам представителей AMDG, такой подход позволяет не ориентироваться на отдельные показатели, а собирать медиамикс с учетом целей кампании и особенностей целевой аудитории.
Полную запись конференции с дополнительными кейсами, исследованиями и практическими рекомендациями можно посмотреть по ссылке.
Фото предоставлены AMDG
