23.06.2026
Американский модный бренд Coach представил новую глобальную платформу &Coach, которая объединит знаменитостей, лидеров мнений и представителей поколения Z для совместного создания историй о самовыражении, идентичности и жизненных переменах.
В компании называют &Coach долгосрочной инициативой, которая должна стать новым этапом развития коммуникационной стратегии бренда. В отличие от традиционных рекламных кампаний, где знаменитости выступают в роли амбассадоров продукта, новая платформа делает акцент на личных историях участников и их опыте.
В стартовую команду проекта вошли музыканты, спортсмены, активисты и представители креативных индустрий, в том числе певица Charli XCX, теннисистка Ига Свёнтек, баскетболистка Энджел Риз, правозащитница Малала Юсуфзай, баскетболистка Пейдж Беккерс, британская певица PinkPantheress и южнокорейская группа KiiiKiii.
По замыслу бренда, участники будут делиться историями о важных жизненных моментах – поиске собственного пути, преодолении неуверенности, принятии сложных решений и личностном росте. Coach намерен показывать знаменитостей не как недосягаемых звезд, а как людей, сталкивающихся с теми же вопросами и переживаниями, что и молодая аудитория.
В компании подчеркивают, что проект создавался при непосредственном участии представителей поколения Z. Для разработки платформы бренд сформировал консультативную группу из молодых креативщиков и культурных лидеров, а также провел серию исследований и интервью с сотнями молодых потребителей по всему миру.
По словам директора по маркетингу Coach Джун Сильверстайн, современная молодежь не стремится следовать заранее заданным моделям успеха. Вместо этого представители поколения Z хотят самостоятельно участвовать в формировании культурных трендов и общественных нарративов. Именно поэтому бренд сделал ставку на формат соавторства, а не односторонней коммуникации.
Новая платформа продолжает стратегию Courage to Be Real (“Смелость быть собой”), которую Coach развивает в последние годы. Ее ключевая идея заключается в поддержке аутентичности и индивидуального самовыражения вместо продвижения недостижимых стандартов успеха или красоты.
Эксперты отмечают, что запуск &Coach отражает тренд на трансформацию celebrity endorsement-маркетинга. Если раньше знаменитости выступали прежде всего лицами рекламных кампаний, то сегодня бренды все чаще стремятся интегрировать их в более сложные экосистемы контента и сообществ. В таких проектах знаменитость становится не только носителем рекламного сообщения, но и участником коллективного сторителлинга вместе с аудиторией.
Для Coach это также попытка укрепить связь с поколением Z – одной из самых важных потребительских групп для мирового рынка моды и люксовых товаров. Бренд рассчитывает, что формат совместного создания контента позволит выстроить более устойчивые отношения с молодой аудиторией, которая традиционно воспринимает классическую рекламу значительно скептичнее, чем предыдущие поколения.
Платформа &Coach будет развиваться как постоянный контент-проект и пополняться новыми участниками, историями и культурными инициативами по всему миру.
Фото: prnewswire.com
