23.06.2026
Citroën временно сменил название на Sytroën в рамках новой глобальной рекламной кампании с французским актером Омаром Си, звездой фильма “1+1” и сериала «Люпен». Так бренд обыграл фамилию актера и один из своих главных идентификационных элементов – собственное имя.
Партнерство с Омаром Си в Citroën решили представить шире, нежели классический контракт с амбассадором. Актер получил статус Special Advisor – “специального советника” бренда. В компании объясняют, что хотят выстроить сотрудничество, основанное не только на участии знаменитости в рекламе, но и на диалоге, обмене идеями и личном взгляде актера на бренд.
На время рекламной активности название бренда Citroën превращается в Sytroën. Визуально и фонетически оно сохраняет узнаваемость Citroën, но одновременно напрямую отсылает к фамилии актера Sy. Таким образом, бренд сделал партнерство частью собственной айдентики.
Первый ролик кампании вышел во Франции. Его снял французский режиссер Hugo Gélin, продакшеном занималась парижская компания Soldats, а к разработке новой коммуникационной платформы Citroën была привлечена агентство Marcel. Кампания будет разворачиваться на глобальном уровне и охватит весь модельный ряд бренда.
В Citroën подчеркивают, что выбор Омара Си связан с его публичным образом – популярностью, открытостью и способностью говорить с широкой аудиторией. Глава Citroën Ксавье Шардон заявил, что компания хотела дать актеру роль, выходящую за рамки традиционного амбассадорства. По его словам, Си остается “аутентичным, доступным и верным себе”, а его умение устанавливать контакт с людьми отражает ценности, которые Citroën считает важными для собственного бренда.
Оливье Франсуа, глобальный директор по маркетингу Stellantis, также описал партнерство как естественное совпадение характеров бренда и актера. По его словам, Citroën и Омара Си объединяет способность быть близкими разным аудиториям, не становясь при этом “обычными”, а также свобода сохранять индивидуальность.
С точки зрения коммуникаций ребрендинг в Sytroën – временный рекламный ход. Однако он позволяет Citroën сделать партнерство более заметным: имя знаменитости становится не внешним дополнением к кампании, а частью самого брендинга. Это отличает проект от стандартных кампаний с привлечением звезд, где известный человек чаще выступает просто лицом продукта.
Для автомобильного рынка такой прием особенно заметен. Категория традиционно строит коммуникации вокруг технологий, дизайна, безопасности, электрификации или цены. Citroën в этом случае делает акцент не на продуктовой характеристике, а на эмоциональной близости бренда к людям. Это соответствует историческому позиционированию марки, которая часто подчеркивает доступность, комфорт и нестандартный подход к мобильности.
Фото: скрин ролика
