23.06.2026
WPP Media сохранила статус крупнейшей медиагруппы мира по объему управляемых рекламных бюджетов в 2025 году. При этом Publicis Media продемонстрировала самый высокий рост среди крупнейших холдингов и сократила отставание до минимального уровня. Такие данные приведены в отчете о глобальных объемах продаж и доле рынка (BMS), в котором представлены окончательные данные о доходах медиаагентств и групп за 2025 год, включая инвестиции в цифровые медиа COMvergence “Final 2025 Global Billings Rankings”.
По данным исследования, объем billings WPP Media по итогам 2025 года составил $63,9 млрд. Несмотря на сохранение первого места, доля группы на мировом рынке сократилась с 14,2% до 13%. Вторую строчку заняла Publicis Media с показателем $62,4 млрд. Группа показала самый высокий рост среди крупнейших игроков рынка – 12,8% по сравнению с предыдущим годом, практически ликвидировав разрыв с лидером.
Третье место заняла Omnicom Media Group с billings в размере $48,5 млрд. При этом COMvergence отдельно рассчитала показатели объединенной медиаструктуры после сделки Omnicom и IPG. Если сложить результаты Omnicom Media Group и Mediabrands за весь 2025 год, совокупный объем billings составил бы $75,6 млрд, а доля рынка достигла бы 15,8%. В этом случае объединенная медиагруппа опережала бы WPP Media и Publicis Media.
На уровне агентских сетей лидером остается OMD, входящая в Omnicom Media Group. По итогам года ее billings составили $26,9 млрд, что на 1,7% больше, чем годом ранее. Второе место заняла EssenceMediacom (WPP Media) с объемом $23,3 млрд, несмотря на снижение на 3,9%. Замыкает тройку Mindshare с показателем $20,5 млрд.
Четвертое и пятое места заняли сети Zenith и Starcom, входящие в Publicis Media. При этом именно они продемонстрировали самые высокие темпы роста среди 15 крупнейших агентских сетей мира – 11,4% и 9,5% соответственно.
Согласно исследованию, шесть крупнейших мировых медиахолдингов и ведущие независимые агентства в 2025 году управляли рекламными бюджетами на сумму $265 млрд, что на 1,7% больше показателя предыдущего года. Это соответствует примерно 55% мирового рынка медиаразмещений, общий объем которого COMvergence оценивает в $478 млрд. За год глобальный рынок вырос на 4,6%.
Отдельно в отчете рассматриваются 107 независимых медиагентств. Их совокупный объем billings достиг $32 млрд, или около 12% всех рекламных бюджетов, проходящих через агентства по всему миру. Крупнейшим независимым игроком остается Horizon Media с billings в размере $7,4 млрд, что соответствует почти четверти рынка независимых агентств. Совокупный объем billings сети Local Planet составил $14 млрд, а Mediaplus – $3,2 млрд.
Продолжается и рост цифрового сегмента. По оценке COMvergence, на digital-медиа в 2025 году пришлось 57% всех бюджетов, которыми управляли крупнейшие медиагруппы и независимые агентства. В денежном выражении это $151 млрд – на 9% больше, чем годом ранее.
Иллюстрация: ChatGPT
