17.08.2026
Dentsu продолжает масштабную перестройку международного бизнеса. За первое полугодие 2026 года японская рекламная группа сократила еще 900 сотрудников, доведя общее число увольнений в рамках программы реструктуризации до 3 тыс. человек. Одновременно компания инвестировала около $77 млн в развитие медиа, искусственного интеллекта, данных и технологических сервисов.
По итогам первого полугодия чистая выручка Dentsu составила ¥583,1 млрд (около $3,7 млрд), увеличившись на 3,7%. Однако органический рост оказался значительно скромнее — 0,3%. Компания сохранила прогноз на весь 2026 год на уровне 0–1%. Базовая операционная прибыль выросла на 6,6%, а операционная маржа — на 0,3 процентного пункта.
Главным источником роста остается домашний рынок. В Японии органическая выручка увеличилась на 5% благодаря цифровой и телевизионной рекламе, направлениям цифровой и бизнес-трансформации, а также спортивному и развлекательному бизнесу.
В Америке органическая выручка за полугодие сократилась на 5%, а во втором квартале — на 6,9%. Медийный бизнес остался на уровне прошлого года, тогда как креативное направление продемонстрировало двузначное падение. В EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе показатели также снизились как за второй квартал, так и за полугодие. Dentsu признает, что в Америке портфель потенциальных новых клиентов пока недостаточно силен, и намерена наращивать инвестиции в комплексные предложения, объединяющие медиа, креатив и управление клиентским опытом.
Группа продолжает программу сокращения расходов. К настоящему моменту Dentsu снизила операционные затраты на ¥50 млрд — около $314 млн — и примерно вдвое уменьшила количество операционных юридических лиц. Еще 70–80 структур планируется ликвидировать в 2026 году и 50–80 — к 2028 году. Стратегическая цель компании — к концу 2027 года полностью избавиться от рынков, работающих в убыток. В отдельных случаях Dentsu рассматривает возможность реструктуризации или полного ухода с таких рынков.
Параллельно с сокращением традиционной инфраструктуры компания вкладывает средства в направления, которые считает основой будущего роста. Около $77 млн в 2026 году уже вложено в модернизацию бизнеса, включая медиа, AI, данные и технологические сервисы. Таким образом, трансформация Dentsu предполагает не только снижение расходов, но и перераспределение ресурсов в пользу технологических компетенций.
Нынешняя программа стала продолжением реструктуризации, о которой Dentsu объявила ровно год назад — 14 августа 2025 года. Тогда компания сообщила о планах сократить около 8% сотрудников международного бизнеса — примерно 3,4 тыс. человек. Сокращения должны были в первую очередь затронуть штаб-квартиры и бэк-офисы, при этом Dentsu обещала сохранить функции, обеспечивающие рост и конкурентные преимущества.
Год спустя большая часть этой программы уже реализована: из запланированных 3,4 тыс. рабочих мест ликвидировано около 3 тыс., еще 400 сокращений ожидаются до конца 2027 года. Главная цель остается прежней — вернуть международный бизнес к устойчивой прибыльности, одновременно делая ставку на медиа, данные и AI.
Фото: marketing-interactive.com
