17.08.2026
7UP проводит крупнейшее обновление бренда более чем за 15 лет. Компания меняет не только дизайн упаковки, но и сам вкус одного из самых узнаваемых газированных напитков в мире. Главная перемена выглядит почти символической: классический lemon-lime превращается в lime-lemon. Однако за перестановкой слов стоит заметное изменение позиционирования бренда и отстройка от конкурентов.
Владеющая 7UP в США компания Keurig Dr Pepper (KDP) объявила об изменениях 10 августа. В новой рецептуре лайм становится ведущей нотой, а лимон отходит на второй план. При этом привычные подсластители остаются прежними. Компания подчеркивает, что речь идет не о создании совершенно нового напитка, а об усилении одной из составляющих знакомого вкуса.
Новую формулу выбрали после потребительских тестов: вариант с более выраженным лаймом получил лучшие оценки. Изменение затронет всю основную американскую линейку — обычный 7UP, 7UP Zero Sugar, Cherry 7UP и Cherry 7UP Zero Sugar. Обновленные напитки начинают поступать в магазины США с середины августа по мере распродажи старых запасов.
Одновременно 7UP получает новую визуальную идентичность. Дизайн становится проще, логотип на банках располагается вертикально, а надпись Lime Lemon превращается в один из наиболее заметных элементов упаковки. Изменения поддерживает кампания “Flip the Sip” — название обыгрывает идею переворота привычного порядка вещей.
За обновлением стоит вполне конкретная маркетинговая задача. 7UP существует в чрезвычайно конкурентной категории, где большинство продуктов для потребителя остаются вариациями одной и той же «лимонно-лаймовой газировки». Усиление лайма позволяет бренду заявить о собственной территории: KDP намерена позиционировать 7UP как первую крупную газировку категории, в которой именно лайм играет ведущую роль.
Компания также рассчитывает привлечь более молодых покупателей. Согласно исследованию KDP, 72% представителей поколений Z и Alpha предпочитают яркие цитрусовые вкусы, а 64% интересуют более интенсивные вкусовые ощущения. Таким образом, почти столетний бренд пытается стать ближе поколению, для которого его историческая узнаваемость сама по себе уже не является достаточным преимуществом.
Особенно важна конкуренция со Sprite. По данным Beverage Digest, которые приводят американские СМИ, Sprite занимает около 9% американского рынка газированных напитков, тогда как доля 7UP составляет 1,2%. В такой ситуации конкурировать исключительно внутри привычного определения lemon-lime для 7UP означает оставаться в тени гораздо более крупного соперника. Формула lime-lemon позволяет хотя бы на уровне позиционирования выйти из прямого сравнения и попытаться создать собственную подкатегорию.
Любопытно и то, что визуальный ребрендинг 7UP происходил совсем недавно — в 2023 году. Поэтому утверждение о «первом ребрендинге за 15 лет», появившееся в ряде публикаций, не совсем точно. Сама KDP говорит о первой эволюции бренда такого масштаба более чем за 15 лет, в центре которой находится именно изменение вкуса. Нынешний дизайн фактически обновляет айдентику спустя всего три года после предыдущего редизайна.
При этом компания старается избежать главной опасности любого изменения продукта с многолетней историей — ощущения, что потребителя лишают знакомого вкуса. Первые дегустации показывают, что разница существует, но остается достаточно осторожной: новый 7UP описывают как более яркий, свежий и лаймовый, с менее сиропным послевкусием, однако напиток по-прежнему легко узнаваем.
Фото: Instagram 7UP
