22.04.2025
Цифровая платформа идентификации World, ориентированная на конфиденциальность, в партнерстве с международным агентством Iris Worldwide запустила необычную наружную рекламную кампанию под названием «Real World Captchas», сообщает Famous Campaigns.
В рамках кампании в Сингапуре, Берлине и Буэнос-Айресе появились инсталляции, имитирующие онлайн-капчи – тесты для различения людей и ботов. Большие физические сетки были размещены перед обыденными уличными объектами, такими как светофоры и пожарные гидранты, в точности повторяя интерфейс онлайн-капч, включая часто вызывающие раздражение размытые квадраты.
Цель кампании – заставить прохожих задуматься о том, как люди подтверждают свою личность в интернете, и представить World ID как альтернативный, более удобный и конфиденциальный способ борьбы с ботами. Креативная концепция, разработанная командами Iris в Великобритании и Сингапуре, затрагивает тему цифровой усталости, представляя ее в ироничном ключе.
Джон Патрулис, директор по маркетингу компании Tools For Humanity (разработчика World), отметил, что доказательство человечности в сети становится все важнее, но существующие методы раздражают и неэффективны. Он описал World ID как простое и анонимное решение для эпохи ИИ. По его словам, кампания с реальными капчами призвана напомнить людям об абсурдности текущих методов, используя игривый и провокационный подход.
Менно Клуин, глобальный креативный директор Iris Worldwide, добавил, что люди годами терпели капчи как необходимое зло, и эта кампания бросает вызов такому мышлению. Он пояснил, что, перенеся привычный онлайн-элемент в реальный мир, они сделали его незабываемым, донося четкое сообщение о наличии лучшего пути.
Фото: famouscampaigns.com
