25.12.2025
Цифровая наружная реклама в Казахстане перестает быть «черным ящиком». Об этом говорили участники бизнес-завтрака «ООН 2.0», который GEOMOTIVE совместно с партнером по рынку наружной рекламы провели 29 ноября в Adriano Coffee (Almaty Towers, Алматы). На встречу пришли около 60 представителей брендов, агентств и малого и среднего бизнеса, отвечающих за наружную рекламу.
От роликов на экранах к данным о поведении аудитории
Ключевая тема завтрака — как digital-OOH в Казахстане подбирается вплотную к возможностям классического digital-маркетинга. Сегодня цифровые экраны — это не только инвентарь для показа роликов, но и источник данных о том, как люди реально перемещаются по городу и пересекаются с рекламными поверхностями.
Участникам показали, что теперь бренды могут:
- анализировать поведение людей в разных частях города и повторяемость маршрутов;
- фиксировать точки реального контакта с рекламой, а не полагаться на абстрактный «трафик»;
- выбирать поверхности по прогнозируемой эффективности, а не по субъективному «нравится–не нравится»;
- строить маркетинговую воронку, начиная с OOH-контакта, с последующим ретаргетингом тех, кто видел рекламу на экранах;
- отслеживать и сравнивать размещения конкурентов, оптимизируя кампании на основе данных.
Таким образом, digital-OOH всё ближе к тому, чтобы работать по тем же принципам, что и digital-каналы: измеримый, управляемый и логично встроенный в экосистему маркетинга бренда инструмент.
Что сказали участники
В отзывах гости отметили, что формат оказался «максимально полезным и интересным» и стал редкой площадкой, где можно предметно обсудить измерения и аналитику в наружной рекламе.
Отдельно прозвучал запрос на регулярность таких встреч: рынку не хватает экспертных дискуссий именно про цифровую наружную рекламу, её роль в воронке и связь с другими каналами.
Что дальше
По итогам встречи участники попросили сделать такие бизнес-завтраки регулярными — с упором на практику и категорийную аналитику.
Следующий оффлайн-завтрак GEOMOTIVE в Алматы запланирован на конец января: мы продолжим тему измеримой digital-OOH, разберем кейсы по отдельным категориям и покажем, как данные помогают по-новому смотреть на наружную рекламу. Информацию о дате и регистрации организаторы опубликуют дополнительно на своих площадках.
Узнать больше информации о продукте и оставить заявку на подключение DSP, вы можете на сайте: geomotive.io или в телеграм-канале “За кадром наружной рекламы”.
