12.12.2025
Disney+ отмечает 35-летие фильма «Один дома» масштабной многоуровневой кампанией, объединяющей ностальгический контекст, оффлайн-инициативы и цифровые активации. Культовая рождественская лента Криса Коламбуса вышла в 1990 году и за три с половиной десятилетия превратилась в один из самых устойчивых поп-культурных символов праздничного сезона. Юбилей Disney+ использует не как формальный повод, а как инструмент для создания полноценного фан-опыта, выходящего далеко за рамки стриминга.
Центральным оффлайн-событием празднования стала попытка установить рекорд для книги Гиннеса – строительство самого большого в мире пряничного дома, вдохновенного домом семьи МакКаллистеров. На строительство домика уйдет 5700 фунтов пшеничной муки и более 4200 яиц, будет построен из 4400 пряничных кирпичиков и 800 черепиц для крыши, скрепленных 20 галлонами съедобного клея и покрытых 20 фунтами сахарной мастики. Инсталляция будет открыта для публики 18 и 19 декабря в Лос-Анджелесе и одновременно связана с благотворительной инициативой: посетителей приглашают приносить новые неупакованные подарки для программы Toys for Tots. Таким образом Disney+ объединяет развлекательную, семейную и социальную составляющие, усиливая эмоциональную ценность юбилея.
Отдельный блок кампании посвящен одному из самых узнаваемых эпизодов фильма – заказу пиццы Кевином. С 10 по 17 декабря Disney+ совместно с Prince St. Pizza реализует тематическую активацию в нескольких городах США. В пиццериях появился брендированный декор, а классическая сырная пицца временно получает название The Lovely Cheese Pizza – отсылка к фразе из фильма.
Еще одна партнерская инициатива – акция No Kevin Left Behind, запущенная совместно с сервисом CLEAR. В период с 17 по 21 декабря в аэропортах крупных американских городов пользователи CLEAR+ и пассажиры с именем Kevin получают тематические подарки и бонусы. Кампания иронично переосмысливает сюжет фильма, в котором главный герой остаётся один дома из-за семейной путаницы, и переносит его в современный контекст путешествий и сервисов ускоренного прохождения контроля.
Цифровая часть празднования также встроена в экосистему Disney+. Владельцы телевизоров VIZIO с 19 по 31 декабря могут запустить фильмы франшизы голосовой командой «KEVIN!», мгновенно переходя к просмотру. Параллельно вся франшиза «Один дома» доступна на Disney+ и Hulu. Поклонники также могут насладиться отдельной непрерывной трансляцией первых трех фильмов на Disney+, общей продолжительностью 330 минут.
Юбилей сопровождается также возвращением ключевой фигуры франшизы в публичное пространство. Маколей Калкин, сыгравший Кевина МакКаллистера, появится в связанных с годовщиной проектах уже в образе взрослого персонажа, что усиливает эффект «прошло время — но история осталась».
Иллюстрация: Disney+
