03.07.2026
Опубликованы результаты Effie Index 2025 – одного из ключевых мировых рейтингов эффективности маркетинга. Индекс ежегодно определяет компании, бренды, агентства и специалистов, чьи маркетинговые решения продемонстрировали наибольшую результативность.
Рейтинг существует уже 15 лет и формируется на основе итогов конкурсов Effie Awards, где оценивается влияние маркетинговых кампаний на бизнес-показатели.
В основе индекса – более 5700 работ-финалистов и победителей, представленных в течение года на десятках национальных и международных конкурсов.
Самые эффективные маркетологи мира
В категории крупнейших рекламодателей произошла смена лидера. Победителем года стал Unilever, который впервые поднялся на первое место после нескольких лет пребывания в тройке лидеров. McDonald’s занял второе место, а AB InBev после нескольких лет лидерства опустилась на третью строчку. Также в пятерку лидеров вошли PepsiCo и Nestlé.
Самые эффективные бренды
McDonald’s в очередной раз, пятый год подряд, удостоился звания самого эффективного бренда в мире. Burger King поднялся на второе место после года выдающейся работы, а украинский ритейлер Silpo добился одного из самых заметных результатов года, поднявшись на третье место в мировом рейтинге. Dove и IKEA замыкают пятерку лидеров.
Наиболее эффективные холдинговые группы агентств
Omnicom третий год подряд сохраняет позицию самой эффективной группы агентств-холдингов в мире, продолжая демонстрировать высокие результаты во всех своих агентствах и на рынках. WPP заняла второе место, за ней следует Interpublic Group (IPG) на третьем месте. Publicis Groupe заняла четвертое место, а Havas вошла в пятерку лучших в мире в этом году.
Наиболее эффективные агентские сети
В 2025 году Leo была признана самой эффективной в мире сетью агентств. McCann Worldgroup вновь заняла второе место, продолжив традицию высокой эффективности, а Omnicom Media Group обеспечила себе третье место. BBDO Worldwide и Ogilvy замкнули пятерку лидеров.
Наиболее эффективные офисы агентства
На уровне рекламного агентства AlmapBBDO в Сан-Паулу, Бразилия, третий год подряд сохраняет позицию самого эффективного агентства в мире. Leo Burnett Mumbai поднялось на второе место, что подчеркивает сохраняющееся влияние Индии на глобальную картину эффективности. Агентство Banda в Киеве заняло впечатляющее третье место, за ним следуют SANCHO BBDO в Боготе и McCann в Тель-Авиве.
Наиболее эффективные независимые агентства
Одной из самых ярких историй в этом году стал взлет агентства Banda. Это независимое агентство из Киева не только завоевало звание самого эффективного независимого агентства в мире, но и заняло третье место среди всех агентств мира, а также возглавило европейский рейтинг агентств. Второе место среди независимых агентств заняло агентство Mischief @ No Fixed Address, за ним следует The Womb из Мумбаи, а Rafineri и Reuveni Pridan замыкают список мировых лидеров.
Ознакомиться с полным рейтингом и методологией можно на сайте Effie Index.
