06.02.2026
По данным Яндекс Поиска, февраль – второй по активности месяц после декабря, а март делит третье место с ноябрем. Выбирать подарки пользователи начинают примерно за три недели до даты, а пик запросов приходится на неделю праздника. Параллельно растет интерес и к корпоративным подаркам: запросов о них на 48% больше, чем в среднем в течение года.
«Пользователи не принимают решение о покупке мгновенно. В периоды повышенного спроса брендам важно быть заметными и выстраивать коммуникацию с клиентом на каждом этапе. По нашим данным, человек, который проявляет интерес в Яндекс Поиске к 14 февраля и 8 марта, в среднем пользуется тремя сервисами экосистемы Yandex Qazaqstan, например, Яндекс Go и Яндекс Карты», – отмечает Мадина Сейсенгалиева, глава Yandex Ads в Центральной Азии.
В марте – по сравнению со средним уровнем за год – растет интерес к небольшим подаркам. Чаще ищут подарочные сертификаты (+82%), цветы и доставку цветов (+60%), а также открытки и сувениры (+57%).
Цветы ищут не только в Поиске, но и в Картах. В феврале пользователи Яндекс Карт открывают карточки цветочных магазинов на 27% чаще, чем в январе. А в марте — в 1,5 раза чаще, чем в феврале.
«Для офлайн-магазинов цветов, косметики и парфюмерии март – самый активный месяц в Яндекс Картах. Количество запросов со стороны пользователей растет – и бизнес может конвертировать их в клиентов, в чем в том числе помогает приоритетное отображение в поиске. Вместе с этим, реклама с учетом геолокации помогает точнее попадать в целевую аудиторию и повышать узнаваемость бренда. Медийные форматы в сервисах – брендированные маршруты, пины и баннеры – позволяют рассказать о точке продаж и акциях, а также привести больше покупателей», – комментирует Мадина Сейсенгалиева.
В феврале–марте в 1,5 раза растет спрос на подарки-впечатления. В прошлом году пользователи заметно чаще искали курсы живописи (+37%), интересовались боулингом (+25%) и билетами в театры (+16%).
В 2025 году пик запросов о косметике и парфюмерии пришелся на март. При этом больше 55% запросов в этой категории исходили от пользователей из областей – поэтому бизнесу важно запускать рекламу не только в крупных городах.
Больше чем в половине запросов о косметике и парфюмерии пользователи указывают конкретные бренды. Сильнее всего растет интерес к брендам в декоративной (+62%) и уходовой (+51%) косметике, а также в парфюмерии (+35%). Заметен тренд на поиск уходовых средств по конкретному активному веществу: число таких запросов выросло на 42%.
Мадина Сейсенгалиева рекомендует начинать коммуникацию с аудиторией заранее: рассказывать не только о популярных вариантах, но и о необычных форматах подарков. За три недели до праздников охватные медийные форматы помогают повысить узнаваемость бренда и закрепить его как подходящий вариант для подарка. По мере приближения даты в продвижении помогают перформанс-кампании с акцентом на акции и скидки, чтобы мотивировать клиентов на конечный результат – покупки.
Для магазинов косметики март – самый активный месяц в Яндекс Картах. С 3 по 9 марта пользователи открывают карточки магазинов парфюмерии и косметики на 75% чаще, чем в среднем за год, а маршруты до них строят в два раза чаще.
Три из десяти запросов о подарочных сертификатах связаны с косметикой или магазинами косметики. В феврале–марте число запросов о подарочных сертификатах на косметику на 136% выше среднего по году. Растет интерес к спа-услугам (+27%), стайлерам (+35%), электрогрилям (+31%) и устройствам для ухода за собой (+25%).
«От первого поиска до покупки бытовой техники и электроники в среднем проходит около двух недель. Примерно девять дней пользователи ищут и сравнивают варианты: в среднем делают восемь запросов и заходят на семь сайтов. Ретаргетинг помогает взаимодействовать с теми, кто уже интересовался брендом или товаром, но пока не решился на покупку», – делится Мадина Сейсенгалиева.
Иллюстрация:
