26.06.2026
Создатели контента окончательно превратились в самостоятельный медиабизнес. Это подтверждает новый рейтинг Forbes “Top Creators 2026”. Впервые за всю историю исследования совокупный годовой доход 50 самых успешных авторов достиг $1,02 млрд. Это на 20% больше, чем годом ранее, и почти на 80% выше показателя первого рейтинга, опубликованного в 2022 году. Так, всего за четыре года объем доходов крупнейших представителей creator economy практически удвоился.
В рейтинг вошли 50 крупнейших авторов YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, Twitch и других платформ. При его составлении Forbes оценивал не только предполагаемый доход создателей контента за период с марта 2025-го по март 2026 года, но и размер аудитории, уровень вовлеченности, а также предпринимательскую активность. Исследование подготовлено совместно с маркетинговой компанией Influential, а одним из ключевых критериев стал Entrepreneurship Score – показатель, отражающий, насколько успешно автор строит собственный бизнес за пределами социальных сетей.
От блогеров – к медиакомпаниям
Главный вывод рейтинга заключается в том, что крупнейшие инфлюенсеры больше не зависят исключительно от рекламных интеграций.
Если еще несколько лет назад основным источником дохода были контракты с брендами, то сегодня социальные сети выполняют роль витрины, через которую авторы привлекают аудиторию в собственные бизнесы. Они запускают продуктовые линейки, открывают рестораны, создают продакшн-студии, выпускают книги и подкасты, инвестируют в стартапы и заключают многомиллионные сделки со стриминговыми сервисами.
Фактически крупнейшие создатели контента начинают работать по модели медиахолдингов. Они управляют командами из десятков и даже сотен сотрудников, развивают сразу несколько направлений бизнеса и постепенно снижают зависимость от рекламных контрактов. Если раньше личный бренд был конечным продуктом, то теперь он становится инструментом для продвижения собственных компаний.
Именно поэтому Forbes включил в методологию показатель Entrepreneurship Score. Он отражает не столько популярность автора, сколько его способность превращать внимание аудитории в устойчивый бизнес.
Еще один заметный тренд – сближение creator economy и традиционной индустрии развлечений. Если раньше стриминговые платформы конкурировали с YouTube за внимание аудитории, то теперь они все чаще приглашают к сотрудничеству уже состоявшихся интернет-звезд.
Так, инженер и популяризатор науки Mark Rober и детский автор Ms. Rachel перенесли свои образовательные проекты на Netflix. MrBeast выпустил второй сезон шоу Beast Games на Amazon Prime Video, а третий уже находится в производстве. А Dhar Mann, чья студия выпускает короткие драматические фильмы для социальных сетей, развивает собственный FAST-канал на Samsung TV и недавно подписал соглашение с Fox Entertainment Studios о производстве 40 вертикальных драматических сериалов.
По мнению Forbes, такие проекты отражают более глубокие изменения в индустрии развлечений. Пока традиционные голливудские студии сокращают производство и переживают спад, крупнейшие создатели контента фактически строят студии нового поколения.
Первая пятерка
Первое место в рейтинге вновь занял MrBeast (Джимми Дональдсон), чей годовой доход Forbes оценил в $300 млн. Сегодня в его бизнес-экосистему входят шоколадный бренд Feastables, сервис готовых обедов Lunchly, аналитическая платформа для авторов ViewStats, а также масштабные развлекательные проекты, включая шоу Beast Games для Amazon Prime Video.
На втором месте оказался Dhar Mann с доходом $65 млн. За несколько лет он превратил производство коротких мотивационных роликов в полноценную киностудию с сотнями сотрудников. Его компания ежедневно выпускает новые фильмы для цифровых платформ, а в 2026 году заключила соглашение с Fox Entertainment Studios о создании вертикальных сериалов для мобильного просмотра.
Третью строчку занял британский предприниматель Steven Bartlett, заработавший $52 млн. Его самый известный проект – подкаст “Diary of a CEO” – давно вырос в крупный бизнес. Bartlett развивает медиакомпанию FlightStory, инвестиционный фонд Flight Fund, владеет маркетинговыми активами и инвестирует в десятки технологических стартапов, а сам подкаст стал лишь одной из частей этой экосистемы.
Четвертым стал игровой блогер Markiplier с доходом $38 млн. Помимо YouTube, он активно занимается производством фильмов и сериалов. В последние годы автор последовательно развивает собственные кинопроекты, превращая личный бренд в независимую продюсерскую компанию.
Замыкает пятерку дуэт Rhett & Link, заработавший $37 млн. Их ежедневное шоу Good Mythical Morning стало основой медиакомпании Mythical Entertainment, которая выпускает подкасты, развлекательные программы, владеет несколькими цифровыми студиями и брендами, а также продает собственную продукцию и лицензирует контент.
Истории лидеров рейтинга объединяет одна тенденция: социальные сети перестали быть конечной целью бизнеса. Для крупнейших создателей контента они становятся главным каналом привлечения аудитории, тогда как основная стоимость создается в собственных компаниях, брендах и интеллектуальной собственности.
С полным рейтингом можно ознакомится на сайте Forbes.
Фото: скрин ролика, forbes.com
