30.06.2026
Франция стала первой страной, решившейся на жесткие меры против “ультрабыстрой моды” (ultra fast fashion). После двух с половиной лет обсуждений Сенат одобрил закон, который вводит штрафы для наиболее загрязняющих окружающую среду брендов и запрещает их рекламу. Главными адресатами нового законодательства считаются китайские платформы Shein, Temu и AliExpress.
Теперь документ должен пройти финальные технические процедуры, после чего положения закона будут постепенно вводиться в действие.
В отличие от традиционной fast fashion, при которой новые коллекции появляются несколько раз за сезон, ultra fast fashion работает практически в режиме реального времени. Компании ежедневно выпускают тысячи новых моделей одежды, ориентируясь на тренды социальных сетей и данные о поведении покупателей.
Такая бизнес-модель позволяет продавать вещи по минимальным ценам, однако требует постоянного производства огромного количества продукции, значительная часть которой быстро оказывается на свалках.
Именно поэтому экологические организации считают ультрабыструю моду одним из наиболее загрязняющих сегментов мировой индустрии одежды.
Главная мера нового закона – введение экологического сбора за продукцию брендов, признанных наиболее вредными для окружающей среды. Размер платежа будет зависеть от экологических критериев и со временем увеличится. При этом закон устанавливает верхний предел: сбор не сможет превышать 50% стоимости товара без учета налогов.
Еще одно принципиальное изменение – полный запрет рекламы таких брендов во Франции. Ограничения распространяются не только на традиционные рекламные носители, но и на цифровую рекламу, а также сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами. За нарушение предусмотрены крупные штрафы.
Также продавцов обяжут предоставлять покупателям информацию о воздействии продукции на окружающую среду, чтобы стимулировать более ответственное потребление.
Первоначально ограничения могли затронуть практически весь рынок fast fashion, включая европейские сети вроде Zara и H&M. Однако после многочисленных дебатов документ был существенно переработан.
Теперь основное внимание сосредоточено на компаниях, работающих именно по модели ultra fast fashion. В результате главными объектами регулирования стали Shein, Temu и AliExpress, тогда как европейские бренды в значительной степени избежали наиболее жестких ограничений.
Именно это решение вызвало критику со стороны экологических организаций, которые считают, что ответственность за загрязнение окружающей среды должна распространяться на весь сегмент быстрой моды, а не только на китайские платформы.
Сторонники инициативы называют ее исторической. По их мнению, Франция первой пытается бороться с экологическими последствиями сверхбыстрой моды не только через переработку отходов, но и через экономические механизмы – налоги, штрафы и ограничения маркетинга.
Противники предупреждают, что подобные меры могут вызвать вопросы с точки зрения европейского законодательства о конкуренции и свободной торговле. Кроме того, критики опасаются, что новые правила приведут к росту цен для покупателей, не решив при этом проблему перепроизводства одежды.
Еще одна причина споров заключается в том, что окончательные критерии, по которым компании будут относить к категории “ультрабыстрой моды”, пока не опубликованы. Их правительство Франции должно определить отдельными нормативными актами.
Иллюстрация: ChatGPT
