27.08.2026
24 августа Freedom банк совместно с SEED запустил скетч-сериал «Я/МЫ — ИП» с Данияром Джумадиловым. Актер сыграл сразу все роли — по аналогии с предпринимателями, которым на старте бизнеса нередко приходится одновременно быть руководителями, бухгалтерами, кладовщиками, упаковщиками и курьерами.
Мини-сериал стал частью имиджевой кампании Freedom Business — мобильного приложения банка для предпринимателей. Вместо традиционных коротких рекламных роликов команда решила показать возможности продукта через узнаваемые ситуации из жизни малого бизнеса.
Четыре функции — четыре серии
Изначально идеи снимать сериал у авторов кампании не было. Перед командой стояла другая задача: рассказать о достаточно сложном бизнес-продукте просто и так, чтобы предприниматели могли узнать себя в героях и ситуациях.
Одной из причин выбора сериального формата стало количество функций Freedom Business, каждую из которых сложно полноценно представить в стандартном 15-секундном ролике. Другой — особенности аудитории продукта.
Основные клиенты Freedom Business — представители малого бизнеса. На старте предпринимателю часто приходится самостоятельно выполнять сразу несколько функций: быть руководителем, бухгалтером, заведующим складом, упаковщиком и курьером. На этом наблюдении и построена концепция «Я/МЫ — ИП».
Каждая из четырех серий посвящена отдельной функции приложения. Среди них — голосовой AI-ассистент, кэшбэк для бизнеса, создание карточки товара с помощью искусственного интеллекта и бесплатный ChatGPT.
Главную роль исполнил Данияр Джумадилов, причем в кадре он появляется сразу в нескольких образах, представляющих разные роли одного предпринимателя.
Мятая футболка, как символ смелых идей предпринимателей
Для сериала авторы придумали и отдельный бизнес — бренд футболок Ütiksiz. Его продуктом стали мятые футболки с полоской от сушилки: предполагается, что владелец такой вещи может не беспокоиться о следах, которые останутся на ней после стирки и сушки.
Нарочито абсурдная бизнес-идея стала частью общей концепции кампании. По замыслу авторов, она должна напоминать о том, что предпринимательство часто начинается с идеи, в которую большинство людей не рискнуло бы поверить, — и с человека, готового все-таки попробовать довести ее до реального продукта.
“Только смелые предприниматели могут поверить в идею и довести её до конца: пока в один прекрасный день такая футболка не окажется на витрине. Поэтому мятые футболки — это не просто наша забава, но и лучи поддержки всем предпринимателям и символ того, что Freedom Business — место, где можно обслуживать ваш бизнес”, – прокомментировали в агентстве SEED.
Мятый тизер
За десять дней до премьеры «Я/МЫ — ИП» у Ütiksiz появились собственные страницы в Instagram и Threads. Аккаунты были оформлены как страницы настоящего магазина: там публиковались посты и Reels о футболках с полоской от сушилки и сообщалось об ограниченной партии товара.
В результате часть пользователей восприняла Ütiksiz как реальный бренд. На страницы начали поступать заявки на предзаказ, а UGC-креаторы стали предлагать магазину сотрудничество. Таким образом, реакция аудитории сама стала частью тизерной кампании и обеспечила проекту дополнительные органические охваты.
Параллельно в городе появились постеры сериала с плашкой «Скоро новый сериал».
Что дальше?
Кампания стартовала 24 августа сразу в нескольких каналах. Первая серия «Я/МЫ — ИП» опубликована на YouTube и в Instagram, а первая и вторая серии доступны в сервисе Freedom Кино и ТВ внутри Freedom SuperApp.
Кроме того, сериал показывают в рекламных блоках перед фильмами в кинотеатрах. Кампания также включает диджитал-продвижение и наружную рекламу.
Всего запланировано четыре серии, которые будут выходить по понедельникам в течение четырех недель. В каждой Данияр Джумадилов появляется в нескольких образах и сталкивается с новой бизнес-задачей, решить которую помогает одна из функций Freedom Business.
Фото и видео: SEED
