26.08.2026
В Казахстане могут пересмотреть правила рекламы продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров. Президент Касым-Жомарт Токаев поручил правительству изучить возможность введения соответствующих ограничений, прежде всего в коммуникациях, ориентированных на детей и подростков.
Пока конкретной модели регулирования нет. Не определены ни перечень продукции, которая может попасть под ограничения, ни рекламные каналы, которых они коснутся. Поэтому говорить о прямом запрете рекламы фастфуда или сладостей пока преждевременно.
Однако для рекламного рынка потенциальные последствия могут быть существенными. По оценке экспертов Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА), возможные ограничения категорий фастфуда, кондитерских изделий, сахаросодержащих напитков, чипсов и ресторанов быстрого питания могут привести к потерям около 14–14,5 млрд тенге только на телевидении. Это порядка 30% рынка ТВ-рекламы.
Наружная реклама может потерять до 50% бюджета.
Если учитывать весь рекламный рынок Казахстана, эксперты ЦАРА оценивают потенциальный объем выпадающих бюджетов примерно в 35 млрд тенге, или около 25% общего рынка рекламы.
При этом итоговый масштаб последствий будет напрямую зависеть от того, какие именно продукты будут признаны подпадающими под ограничения, будет ли запрет распространяться только на рекламу, ориентированную на несовершеннолетних, и какие медиа будут затронуты.
Для рекламной отрасли это может означать перераспределение бюджетов между категориями и каналами. Часть рекламодателей потенциально может перенести коммуникации в другие форматы или изменить позиционирование продуктов.
Окончательные выводы делать пока рано: на данном этапе президентское поручение предполагает изучение вопроса, а не введение запрета. Правительству еще предстоит определить возможную модель регулирования и оценить ее влияние как на здоровье населения, так и на бизнес и рекламную индустрию.
иллюстрация: ChatGPT
