29.05.2026
Глобальная индустрия подкастов по итогам 2025 года достигла объема $9,2 млрд, увеличившись на 23% по сравнению с предыдущим годом. Такие данные приводит исследовательская компания Owl & Co в отчете “Global Podcast Economy Report”.
Исследование основано на анализе более 300 тысяч точек данных, собранных у более чем 1600 издателей в 81 стране мира. Кроме того, авторы отчета провели интервью более чем со 100 представителями индустрии и экспертами.
По оценке компании, рынок переживает очередной этап трансформации. Если еще несколько лет назад подкасты воспринимались прежде всего как аудиоформат, то сегодня все больше издателей рассматривают видео как полноценный источник дохода, а не только инструмент продвижения.
“Мы снова и снова видели одну и ту же закономерность: быстрее всего росли издатели, которые рассматривали видео как дополнительный слой монетизации, а не просто как канал привлечения аудитории”, – отмечают авторы исследования.
В Owl & Co считают, что традиционное определение подкаста постепенно устаревает. Ранее подкаст описывали как передачу, основанную на человеческом голосе и предназначенную для потребления по запросу. Однако сегодня многие проекты одновременно существуют в нескольких форматах: транслируются в прямом эфире, распространяются через YouTube, Spotify и Apple Podcasts и все чаще становятся полноценными видеошоу.
На изменение рынка указывает и подход крупнейших платформ. В прошлом году YouTube сообщил о достижении отметки в 1 млрд ежемесячных потребителей подкастов. В результате исследователи решили придерживаться максимально широкого определения: если создатель называет свой продукт подкастом, то его следует учитывать как часть индустрии.
Крупнейшим источником доходов индустрии остается реклама, хотя продажи подписок и других потребительских товаров тоже выросли на 22%. В 2025 году объем прямой рекламной выручки достиг $5,3 млрд, увеличившись на 28% за год. Еще $2,2 млрд принесли подписки, платные сообщества и другие формы прямой поддержки авторов со стороны аудитории. Программатик-реклама выросла с $1,3 млрд до $1,4 млрд.
Только в США общий доход индустрии подкастов в 2025 году достиг $6 млрд, то есть почти двух третей мирового рынка. Из этой суммы около $2,3 млрд пришлось на видеоподкасты. Их доля в американской индустрии выросла с 28% в 2024 году до 41% в 2025-м.
За десять лет рынок вырос более чем в 90 раз. В 2016 году весь мировой рынок подкастов оценивался примерно в $100 млн в год. Сегодня этот показатель достиг $9,2 млрд.
Одновременно исследователи обращают внимание на новый тренд – развитие вертикального видео. В отчете этот формат рассматривается как отдельный этап эволюции цифрового контента, сопоставимый по значимости с ранним развитием телевидения. По мнению авторов, вертикальные видеоформаты, микродрамы и новые мобильные форматы потребления контента могут оказать на рынок такое же влияние, какое в свое время оказали подкасты на аудиоиндустрию.
Иллюстрация ChatGPT
