29.05.2026
Международная рекламная группа Dentsu пересмотрела прогноз развития мирового рекламного рынка. В новом отчете “Global Ad Spend Forecasts”, агентство снизило ожидания по росту рекламных расходов в текущем году по сравнению с предыдущим отчетом, однако значительно повысило прогноз на 2027 год.
Dentsu ожидает, что глобальный рынок рекламы вырастет на 5,0% в 2026 году против 5,1%, которые прогнозировались в декабре прошлого года. В то же время прогноз на 2027 год повышен с 5,1% до 5,5%.
Несмотря на небольшое ухудшение краткосрочных ожиданий, аналитики агентства считают, что рекламная индустрия продолжит расти быстрее мировой экономики. По оценке Международного валютного фонда, мировой ВВП в 2026 году увеличится на 3,1%, тогда как рекламный рынок прибавит 5%.
По данным Dentsu, объем мировых рекламных инвестиций достигнет $1,06 трлн уже в 2026 году. При этом психологически важную отметку в $1 трлн рынок преодолел еще в 2025 году – на год раньше, чем агентство прогнозировало ранее.
В компании объясняют корректировку прогноза на 2026 год сохраняющейся экономической неопределенностью и геополитической напряженностью. Однако повышение ожиданий на 2027 год показывает, что аналитики рассматривают текущее замедление скорее как временное явление, а не как начало долгосрочного спада.
Главным драйвером роста остается цифровая реклама. В 2026 году на digital придется уже 69% всех мировых рекламных расходов. Наиболее быстрорастущими направлениями станут retail media, CTV, цифровое видео, социальные сети и цифровая наружная реклама.
Также Dentsu прогнозирует, что к 2028 году около 75% всех рекламных инвестиций в мире будут распределяться с использованием алгоритмов и автоматизированных систем.
Самым динамичным рынком остается Азиатско-Тихоокеанский регион. Прогноз роста рекламного рынка APAC был повышен до 5,9%. При этом ожидания по регионам Северной и Южной Америки, а также Европы, Ближнего Востока и Африки были пересмотрены в сторону снижения.
Среди крупнейших рекламных рынков наиболее высокие темпы роста по-прежнему ожидаются в развивающихся экономиках. Дополнительную поддержку отрасли в ближайшие годы будут оказывать крупные спортивные события, развитие платформ электронной коммерции и продолжающийся рост видеопотребления.
В целом майское обновление прогноза Dentsu показывает, что рекламная индустрия входит во вторую половину десятилетия с более осторожными ожиданиями на ближайший год, но с заметно большим оптимизмом в отношении среднесрочной перспективы. Повышение прогноза на 2027 год стало самым заметным изменением в новой версии отчета и свидетельствует о том, что крупнейшие игроки рынка рассчитывают на восстановление темпов роста после периода экономической турбулентности.
Иллюстрация: ChatGPT
