14.03.2024
Команда экосистемы Go Ahead провела исследование, в котором изучила рынок бытовой техники и электроники в Казахстане. А также назвала лучших игроков сегмента.
Команда Go Ahead проанализировала приложения и сайты сервисов по продаже бытовой техники и электроники. Эксперты оценили лидеров рынка и их продвижение. В выборку вошли игроки из списка Forbes «45 крупнейших торговых интернет-площадок Казахстана в 2023 году».
Отчет разделен на две части — обзорную и рейтинговую. В первом блоке собраны тренды и динамика отрасли, а также составлен портрет целевой аудитории по результатам собственного опроса. Во втором — оценены приложения и сайты по 260+ параметрам и выявлены лидеры в каждой номинации, а также определены победители в трех итоговых рейтингах.
Tribune знакомит с результатами этого исследования и кратко делится ключевыми выводами исследования и победителями. Полный отчет Go Electronics можно скачать по ссылке.
Ключевые выводы исследования
- Сегмент БТиЭ занимает 32% от всего рынка e-commerce.
- Если в 2022 отрасль стагнировала из-за перегрева и последствий пандемии, то в 2023 направление вернулось к средним показателям роста — 13% в год.
- 60% покупателей используют кредит или рассрочку в качестве основного способа оплаты техники.
- Самый распространенный способ оплаты — бесконтактная оплата картой: он доступен в 11 из 12 приложений.
- 19 млн установок получили приложения по продаже бытовой техники и электроники в 2023 году. Это на 17% больше, чем в 2022.
- 83% трафика сайта приходятся на 2 основных источника: прямые переходы — 45% и органика — 38%.
- Никто из 14 игроков рынка не использует in-app продвижение.
Победители рейтинга
Что ждет сегмент БТиЭ
В 2023 году сегмент бытовой техники и электроники стал самым большим по уровню выручки на e-com рынке Казахстана. По нашим прогнозам, за ближайшие 3 года отрасль вырастет на 45% и достигнет объема выручки в $1,39 млрд к 2026.
Также мы выделили тренды, которые будут актуальны в 2024 году:
- Развитие собственной доставки
- Рост конкуренции между интернет-площадками
- Возможность совершения покупки в рассрочку или кредит
- Мобайл останется ключевым каналом продаж техники и электроники в Казахстане
Индустриальные партнеры: ЦАРА, МАУ
Информационные партнеры: Tribune, ICT Magazine, Optimism.kz, The Tech
