08.04.2026
Google продолжает перестраивать поисковую выдачу под формат генеративного ответа и тестирует новые способы монетизации. В экспериментальном режиме в AI Mode появились два дополнительных блока: «Sponsored stores» и «Quick results from the web». Они меняют не только внешний вид выдачи, но и баланс между рекламой, органическими ссылками и самим AI-ответом.
«Sponsored stores» – это новый рекламный формат внутри AI-интерфейса. Он появляется в контексте товарных запросов, когда пользователь взаимодействует с карточками товаров или рекомендациями, сформированными системой. В этом блоке показываются магазины, продвигаемые на платной основе. По сути, речь о переносе привычной логики Google Shopping в генеративную выдачу: пользователь получает не просто описание товара, а список продавцов, готовых его предложить.
В отличие от классических рекламных блоков, «Sponsored stores» интегрированы в саму структуру AI-ответа и визуально воспринимаются как его продолжение. Это делает границу между рекомендацией и рекламой менее очевидной, хотя соответствующая маркировка сохраняется.
Второе нововведение – «Quick results from the web» – относится к органической части выдачи. Это блок быстрых ссылок на сайты, который может появляться в верхней части страницы, иногда даже до основного AI-ответа. Он представляет собой подборку релевантных источников и фактически возвращает пользователю возможность сразу перейти к оригинальным материалам.
Появление этого блока можно рассматривать как ответ на критику в адрес генеративного поиска. Ранее издатели и владельцы сайтов указывали на риск снижения трафика: пользователь получает готовый ответ и не переходит на сайт. «Quick results from the web» частично компенсирует этот эффект, возвращая ссылки в более заметную позицию.
В результате структура выдачи становится многослойной. В верхней части могут располагаться быстрые ссылки на сайты, ниже — AI-ответ, а рядом с товарными рекомендациями – рекламные блоки «Sponsored stores». Все элементы объединены в единый интерфейс, где пользователь взаимодействует с информацией, источниками и коммерческими предложениями одновременно.
Пока речь идет о тестировании, и окончательный вид этих блоков может измениться. Однако направление развития очевидно: поисковая выдача становится гибридной, сочетая элементы чата, витрины товаров и агрегатора ссылок в одном интерфейсе.
Иллюстрация: ChatGPT
