12.02.2025
Рекламная империя Google демонстрирует признаки замедления темпов роста, омраченные сгущающимися тучами в отрасли. Согласно отчету материнской компании Alphabet, доход от рекламы в четвертом квартале 2024 года вырос на 10,6% в годовом исчислении, достигнув $72,46 млрд. Однако эти результаты оказались ниже ожиданий аналитиков, что указывает на потенциальные вызовы для гиганта поисковых технологий, пишет Marketing Dive.
Замедление роста наблюдается и в ключевых сегментах компании. Так, видеоплатформа YouTube зафиксировала рост рекламных доходов на 13,8% до $10,47 млрд, что ниже показателей предыдущего года. Сегмент «Поиск и прочее», являющийся крупнейшим источником дохода Google, вырос на 12,5% до $54 млрд, также продемонстрировав менее значительное ускорение.
Руководство компании объясняет замедление неблагоприятными сравнениями с исключительно сильным четвертым кварталом 2023 года, когда наблюдался высокий спрос со стороны ритейлеров из Азиатско-Тихоокеанского региона. Несмотря на резкий рост расходов на политическую рекламу в связи с выборами в США, YouTube не смог продемонстрировать ожидаемого скачка доходов.
В то же время Google активно инвестирует в развитие технологий искусственного интеллекта (ИИ), считая их стратегическим приоритетом на 2025 год. Компания представила AI Overviews в качестве ключевого элемента поиска, а также внедрила ИИ для улучшения инициатив в области электронной коммерции. Однако на этом фронте Google сталкивается с растущей конкуренцией, в частности, со стороны китайской компании DeepSeek, предлагающей аналогичные по сложности решения по более низкой цене.
Помимо экономических вызовов, Google сталкивается с растущим регуляторным давлением. Компания участвует в двух крупных антимонопольных разбирательствах в США, касающихся ее поисковой системы и рекламных технологий. В ноябре министерство юстиции США рекомендовало Google продать свой популярный веб-браузер Chrome, что может иметь серьезные последствия для рекламного бизнеса компании.
Фото: pixabay.com
