26.11.2025
Google представил новую рекламную кампанию Pixel 10 под названием «It’s Pixel, actually». Это крупный рождественский проект, в котором бренд использует ностальгические образы из знаменитого британского фильма «Реальная любовь» («Love Actually»), чтобы продемонстрировать, что Pixel 10 может снимать почти как кинокамера – ярко, детально и эмоционально.
Фильм вышел более 20 лет назад и стал классикой: это сборник коротких историй о любви и человеческих отношениях, действие которых происходит в преддверии Рождества. Некоторые сцены стали знаковыми: школьный концерт, романтическая встреча на лестнице, прогулка по Лондону, признание в любви на табличках. И хотя не все зрители знакомы с оригиналом, Google построил кампанию так, чтобы она была понятна и без знания контекста: ключевой акцент сделан не на сюжете фильма, а на том, как технологии Pixel превращают обычные моменты в выразительные визуальные истории.
В роликах снялись Томас Броди-Сангстер и Мартина Маккатчен — актеры, сыгравшие ключевых персонажей в «Реальной любви». Спустя годы они возвращаются к местам, связанным с фильмом: школьным сценам, рождественским улицам Лондона, уютным городским площадкам. Это создает узнаваемый визуальный фон, но основной фокус остается на камере Pixel 10 и её возможностях, таких как кинематографический зум, режимы с улучшенной цветопередачей, видеорежим с «киноэффектом» и улучшенная ночная съёмка.
Чтобы подчеркнуть эти возможности, Google использует визуальные ситуации из фильма: яркие украшенные улицы, крупные планы, быстрые движения, эмоциональные реакции.
Проект разработан командой WPP Media Futures Group, а лицензирование образов, сцен и элементов фильма обеспечила компания Born Licensing совместно с Universal. Это один из самых продуманных и «юридически тонких» проектов Google: каждый кадр, связанный с фильмом, использован законно и с учётом авторских прав.
«Сезон праздничной рекламы — это прежде всего пробуждение эмоций и привлечение внимания. В фильме «It’s Pixel, really» мы использовали магию одного из самых любимых праздничных фильмов в Великобритании, чтобы показать, как Google Pixel 10 помогает каждому запечатлеть по-настоящему кинематографические моменты. Это идеальное сочетание ностальгии, инноваций и чистого праздничного настроения», – прокомментировала Эйлин Мэннион, вице-президент по маркетингу Google UK.
Кампания будет проходить в социальных сетях, цифровых сервисах и сервисах SVOD в Великобритании и США. Она будет включать в себя полноформатный фильм и сокращенные материалы, а также будет поддерживаться PR-активностями, социальными сетями и инфлюенсерами в конце ноября и декабре.
Фото: скрин ролика
