15.10.2026
Шведская промышленная компания SKF, специализирующаяся на производстве подшипников, обратилась к искусственному интеллекту, чтобы вернуть на экран одну из легенд Голливуда. В рекламном ролике продолжительностью 99 секунд появляется цифровая версия Греты Гарбо, созданная с помощью генеративного ИИ. Сцены с виртуальной актрисой чередуются с кадрами продукции компании. Эксперимент не только продемонстрировал возможности генеративного ИИ, но и побудил наследников актрисы задуматься о дальнейшем использовании её виртуального образа в кино.
Для SKF это сотрудничество имеет исторический контекст: одним из первых появлений Гарбо на экране стал рекламный фильм 1921 года, созданный при участии компании из Гётеборга. Спустя более века бренд вновь связал свою коммуникацию с образом актрисы — теперь с помощью технологий, которые позволяют воссоздавать внешность и голос человека.
Как создавали цифровую Гарбо
Для реконструкции использовали несколько моделей генеративного ИИ, включая Seedream и Google Nano Banana Pro. По информации, представленной в исходном материале, разработчики не загружали в модели фотографии или видеозаписи актрисы из-за ограничений, связанных с авторским правом. Вместо этого её внешность воссоздавали на основе текстовых описаний, в том числе особенностей глаз и причёски.
В кадре работала живая актриса, на изображение которой наложили цифровой образ Гарбо. Голос реконструировали на основе записи из одного из ранних фильмов с её участием.
Результат впечатлил Крейга Райсфилда — одного из трёх родственников, распоряжающихся наследием актрисы. Он отметил реалистичность изображения, включая мимику, жесты, одежду и голос. По его словам, увиденное заставило семью серьёзнее задуматься о возможности возвращения цифрового образа Гарбо на киноэкран.
Райсфилд не исключил такого сценария и заявил, что теперь готов рассматривать подобную перспективу, хотя конкретных проектов с участием виртуальной актрисы в кино пока не объявлено.
ИИ, знаменитости и границы рекламного использования
Грета Гарбо стала одной из крупнейших звёзд Голливуда, известной по фильмам «Гранд-отель» (1932) и «Камилла» (1936). После её смерти образ актрисы использовали в коммуникациях модных домов, включая Ferragamo, Gucci и Louis Vuitton. Однако кампания SKF стала новым этапом: в ней цифровая реконструкция Гарбо выступила частью рекламного видео.
Родственники актрисы контролируют права на её имя, голос, образ и публичное использование наследия. Они подчёркивают, что тщательно выбирают партнёров и стремятся сохранять и защищать её репутацию.
Кампания SKF показывает, как генеративный ИИ может расширять возможности брендов в работе с культурным наследием и узнаваемыми образами. При этом использование цифровых копий умерших знаменитостей остаётся предметом дискуссий: критики опасаются, что технологии могут привести к коммерческой эксплуатации образов людей, которые уже не могут дать согласие на новые проекты.
Для маркетинга это не только технологический эксперимент, но и вопрос управления репутацией, правами на образ и доверием аудитории. Чем реалистичнее становятся цифровые реконструкции, тем важнее прозрачность их создания и согласие тех, кто распоряжается наследием знаменитостей.
фото: posta-magazine.ru
