15.10.2026
Корейский бренд одежды для скалолазания Tansan Magnesium интегрировал восхождение в архитектуру своего флагманского магазина. Чтобы попасть на второй этаж, посетителям предлагают подняться по искусственной скале — так бренд переносит культуру своего сообщества в физическое торговое пространство.
Маршрут начинается в кафе на первом этаже и ведет вверх, к торговой зоне. При этом подъем не обязателен: посетители могут познакомиться с магазином и без восхождения. Однако именно скала превращает обычный поход за покупками в опыт, связанный с основным увлечением аудитории бренда.
Tansan Magnesium специализируется на одежде для скалолазания, поэтому необычное архитектурное решение продолжает позиционирование бренда. Вместо того чтобы ограничиваться тематическим оформлением, изображениями гор и спортивной графикой, компания сделала саму физическую активность частью взаимодействия с пространством.
Отсылки к скалолазанию прослеживаются и в других деталях магазина: материалах, декоративных элементах и предметах, напоминающих альпинистское снаряжение. В результате посетитель сталкивается с эстетикой этого спорта не только в ассортименте, но и в окружающей среде.
Название Tansan Magnesium также связано с миром скалолазания. Магнезия — порошок на основе карбоната магния, который спортсмены используют для уменьшения влажности рук и улучшения сцепления с поверхностью.
Необычная конструкция сделала магазин звездой соцсетей, посетители активно постят отсюда фото и видео. Многие специально приезжают в магазин, чтобы создать интересный контент, показав, как они покоряют скалу, пытаясь забраться на второй этаж.
фото: marketingdirecto.com, видео с Инстаграма
