12.12.2024
Рост рекламного рынка, активно подпитываемый цифровыми форматами, в очередной раз превзошел ожидания. Об этом говорится в отчете GroupM.
Вопреки прогнозам замедления, индустрия демонстрирует ускорение в текущем году и сохранит более высокий темп роста до 2029 года, чем предполагалось год назад. В этом году доходы рекламы впервые могут превысить $1 трлн, а в 2025 году увеличатся на 7,7%, достигнув $1,1 трлн.
Маркетологи все больше зависят от крупнейших технологических и медийных платформ для взаимодействия с аудиторией. Однако пересечение продуктов и услуг усиливает сложность, заставляя узкопрофильных специалистов расширять свои компетенции и рассматривать ключевые показатели эффективности более всесторонне.
Простота использования инструментов performance-маркетинга на крупных цифровых платформах (с поддержкой ИИ) склоняет бренды к ориентации на краткосрочные метрики. Тем не менее, это только подчеркивает важность построения уникального бренда.
Искусственный интеллект выступает ускорителем технологий и креативности, но не является самостоятельным двигателем роста рекламы. Инвесторы приветствуют использование ИИ для повышения эффективности, тогда как потребители проявляют двойственное отношение — от одобрения до критики. Бренды, которые придерживаются этичного подхода к ИИ, находятся в наиболее выгодной позиции для долгосрочного успеха.
Прогнозы по медиа-каналам на следующий год
Цифровая реклама
+10,0% — прогноз роста на 2025 год
$813,3 млрд — доходы в 2025 году
Чисто цифровая реклама, включающая такие платформы, как YouTube и TikTok (но без учета цифровых расширений традиционных медиа, таких как CTV и DOOH), останется крупнейшим сегментом с долей 72,9% от всех рекламных доходов в 2025 году и 76,8% в 2029 году.
Телевидение
+1,9% — прогноз роста на 2025 год
$169,1 млрд — доходы в 2025 году
Телевидение, включая линейное вещание и стриминг (без учета политической рекламы), остается эффективным рекламным каналом. Однако его ежегодный прирост составит лишь 2,4% с 2024 по 2029 годы, что значительно ниже общего роста рекламы в 6,4%.
Наружная реклама
+7,2% — прогноз роста на 2025 год
$56,1 млрд — доходы в 2025 году
Наружная реклама удерживает свои позиции лучше, чем другие каналы, несмотря на давление цифровых форматов. Её доля составит 5,0% от общего объема рекламных доходов в 2025 году.
Аудио
+0,3% — прогноз роста на 2025 год
$27,0 млрд — доходы в 2025 году
Стриминговый аудиоконтент покажет двузначный рост в 2024 году и продолжит увеличиваться на 4,4% ежегодно до 2029 года. Однако традиционный аудиоформат сократит свою долю с 1,8% в 2024 году до 1,2% в 2029 году.
Печатная реклама
-3,0% — прогноз падения на 2025 год
$48,1 млрд — доходы в 2025 году
Печатные издания продолжают терять позиции: доходы сократятся на 4,5% в 2024 году и ещё на 3,0% в 2025 году. В 2029 году их доля по прогнозу составит всего 3,0% от общего рекламного рынка.
Кинореклама
+5,9% — прогноз роста на 2025 год
$2,3 млрд — доходы в 2025 году
Кинореклама вырастет на 5,2% в 2024 году и на 5,9% в 2025 году, но так и не достигнет уровня 2019 года ($3,0 млрд). Среди крупнейших рынков только Бразилия полностью восстановит свои показатели к 2025 году.
Рекламная индустрия переживает быструю трансформацию, обусловленную широким внедрением ИИ и сдвигом в сторону цифровых каналов. Доминирование цифровой рекламы, прогнозируемое на уровне 12,4% роста в 2024 году и +10,0% в 2025 году, усиливает её контроль над рынком, одновременно создавая новые вызовы для маркетологов. В условиях, где телевидение демонстрирует замедленный рост, а наружная реклама сохраняет позиции, специалисты сталкиваются с необходимостью искать баланс между краткосрочной эффективностью и стратегическим развитием бренда.
Фото: groupm.com
