12.03.2026
Крупные международные медиаагентства начали тестировать новую систему анализа потребительских данных, созданную в рамках партнерства компаний Sightly и Vurvey Labs. В числе участников пилотного проекта – Horizon Media, агентство Carat (входит в группу dentsu) и ряд других игроков рекламного рынка.
Речь идет о новой аналитической функции, которая объединяет инструменты искусственного интеллекта с данными реальных потребительских исследований. Технология должна помочь брендам и агентствам быстрее отслеживать изменения в поведении и настроениях аудитории, а также корректировать рекламные кампании в режиме реального времени.
Разработка основана на интеграции двух платформ. Первая – Brand Mentality от Sightly, которая анализирует культурный контекст, медийные сигналы и поведенческие данные аудитории. Вторая – People Model компании Vurvey Labs. Она использует видеоинтервью и опросы реальных пользователей, чтобы создавать цифровые модели потребителей, способные воспроизводить их реакции и предпочтения.
По данным разработчиков, такие AI-модели способны имитировать поведение аудитории с точностью до 93–95%. Система объединяет несколько источников информации – результаты исследований, эмоциональные реакции респондентов, культурные тренды и данные медиаплатформ. Это позволяет агентствам получать более глубокие инсайты о том, как меняется восприятие брендов и рекламных сообщений.
Одно из ключевых преимуществ инструмента – возможность фиксировать изменения общественных настроений во время рекламной кампании. Например, система может обнаружить, что из-за новостной повестки или культурных событий аудитория начинает иначе воспринимать определенные темы или образы в рекламе. В таком случае агентство получает сигнал и может оперативно скорректировать коммуникацию.
В Horizon Media новую технологию тестируют в рамках собственной маркетинговой экосистемы HorizonOS, где компания интегрирует различные аналитические и AI-решения для работы с данными. По словам представителей агентства, цель проекта – сократить разрыв между моментом получения инсайтов и принятием маркетинговых решений.
Участники рынка считают, что подобные инструменты могут изменить подход к медиапланированию. Если раньше аналитика часто проводилась уже после завершения кампаний, то новые AI-модели позволяют анализировать реакцию аудитории практически в режиме реального времени и быстрее адаптировать стратегию бренда.
Пилотное тестирование продолжается, и в случае успешных результатов технология может быть масштабирована и использована более широким кругом рекламных агентств и брендов.
Иллюстрация: lbbonline.com
