12.03. 2026
Формат спонсируемых публикаций у блогеров, который в последние годы стал одним из главных инструментов маркетинга в социальных сетях, постепенно теряет прежнюю эффективность. Платная реклама в лентах авторов контента полностью не исчезнет, однако посты с хэштегом #ad уже не играют той ключевой роли, которую занимали раньше. К такому выводу пришли аналитики индустрии маркетинга и моды, пишет Business of Fashion.
В течение последнего десятилетия бренды активно инвестировали в инфлюенсер-маркетинг. Сотрудничество с популярными авторами в Instagram, TikTok и YouTube позволяло быстро получать доступ к аудитории и стимулировать продажи. Однако по мере роста рынка эффективность простых рекламных интеграций начала снижаться.
Одной из причин называют перенасыщение рекламой. В лентах пользователей появляется все больше оплаченных публикаций, и аудитория научилась легко распознавать такие сообщения. Когда рекламный характер контента становится очевидным, доверие к нему снижается, а вместе с ним падает и отклик.
В результате многие бренды начинают пересматривать модель взаимодействия с авторами. Вместо разовых рекламных публикаций компании выбирают долгосрочные партнерства и более сложные форматы сотрудничества. Речь идет о совместном создании контента, участии инфлюенсеров в разработке продуктов и интеграции брендов в повседневную коммуникацию блогеров со своей аудиторией.
По мнению экспертов, такой подход выглядит для подписчиков более естественно. Реклама перестает восприниматься как отдельный пост, а становится частью привычного контента автора. Это позволяет сохранить доверие аудитории и повысить вовлеченность.
Изменения происходят на фоне продолжающегося роста рынка инфлюенс-маркетинга. По оценкам отраслевых аналитиков, бюджеты на сотрудничество с авторами контента остаются значительными, однако сами бренды становятся более избирательными и осторожными в выборе форматов.
Иллюстрация: ChatGPT
