12.06.2025
Согласно недавнему исследованию, проведенному креативной и медиатехнологической платформой Eskimi, интернет-пользователи сталкиваются с 400 рекламными объявлениями на ежедневной основе. По данному показателю Казахстан находится на 88 месте, среди стран наиболее подверженных воздействию цифровой рекламы.
«Попробуйте представить себе рекламу, которую вы видели сегодня. Дайте угадаю — вы не помните ни одной или лишь малую часть из них. Ежедневно мы сталкиваемся с тысячами рекламных объявлений, но становимся к ним невосприимчивы. Во многих случаях нам даже не нужны средства блокировки рекламы, поскольку наш мозг справляется с этим сам. В связи с этим, перед компаниями встает сложная задача в виде преодоления этого барьера и привлечения внимания«, — говорит Витаутас Паукшстис, CEO Eskimi.
Результаты по странам сильно различаются
Для получения этих выводов, специалисты Eskimi проанализировали статистику рекламы в приложениях и на веб-сайтах в 188 странах мира, включая Казахстан. Ниже приведены основные выводы из исследования.
- Хотя казахстанцы в значительной степени подвержены воздействию цифровой рекламы, в некоторых странах рейтинг еще выше. Интернет-пользователи Науру, крошечного острова в Океании, лидируют в этом рейтинге. Один пользователь ежедневно сталкивается с почти 1600 объявлениями, Исландия занимает второе место с более чем 1500 объявлениями, а Катар — третье с почти 1200.
- В проанализированных странах среднее количество объявлений, показываемых пользователю в день, варьируется от десятков до почти 1600 в день.
- На всех изученных рынках интернет-пользователи чаще видят рекламу в приложениях, чем на веб-сайтах. Эта разница особенно заметна для интернет-пользователей в Казахстане, где с рекламой в приложениях пользователи сталкиваются в 9 раз чаще, чем на веб-сайтах.
Факторы влияния
По словам Витаутаса Паукштиса, на разницу в показе рекламы влияет множество факторов. На некоторых рынках паблишеры увеличивают рекламное пространство, чтобы монетизировать свой инвентарь, что впоследствии приводит к увеличению показа рекламы на определенном веб-сайте или в приложении. Типы устройств и подключение к Интернету также играют определенную роль, поскольку устройства отображают рекламу по-разному, а более быстрые подключения позволяют быстрее загружать более сложные и привлекательные рекламные форматы.
Более того, одним странам рекламодатели уделяют больше внимания, чем другим. Чем больше конкурентов претендуют на рекламное пространство, тем меньше вероятность того, что оно останется вакантным. Этот фактор актуален как для популярных рекламных рынков, так и для небольших по численности населения стран. Например, на острове Науру, наиболее подверженном воздействию цифровой рекламы, проживает всего более 10 000 человек, поэтому количество показов рекламы на одного пользователя, как правило, намного выше, чем в более крупных странах.
Онлайн-привычки жителей страны также влияют на количество рекламы, которую они ежедневно просматривают. Недавний 2025 Global Digital report, подготовленный Meltwater и We Are Social, показывает значительные различия в среднем времени, проводимом онлайн в разных странах. Южноафриканцы, например, проводят в Сети почти десять часов в день, в то время как японцы всего четыре.
Почему рекламодателям стоит об этом задуматься?
Знание тенденций показа медийной рекламы в разных странах может существенно помочь компаниям в разработке более эффективных рекламных стратегий, говорит Витаутас Паукштис. Предположим, кому-то известно, что на определенном рынке интернет-пользователи буквально завалены рекламой. В этом случае рекламодатели могут отдать предпочтение инвестициям в мультимедийные креативы с привлекательными визуальными эффектами вместо размещения большого количества статичных креативов в стандартных местах размещения.
«Видеть сотни рекламных объявлений — это совсем не то же самое, что замечать их по-настоящему. Когда на людей обрушивается слишком много рекламы, они, как правило, теряют внимание и становятся невосприимчивыми к этим сообщениям. Чтобы преодолеть этот барьер, рекламодателям необходимо изменить подход, вернувшись к креативности и оценке реальной отдачи от своих кампаний», — говорит Витаутас Паукштис.
Он добавляет, что современный рынок все больше фокусируется на измерении внимания, используя передовые инструменты ИИ и аналитику, для понимания того, как пользователи взаимодействуют с рекламой, за пределами простых показов или кликов. Это позволяет рекламодателям оптимизировать кампании для привлечения внимания и повышения эффективности, а не просто видимости.
Советы рекламодателям по привлечению внимания в перегруженном цифровом пространстве
CEO Eskimi рекомендует рекламодателям следовать простым рекомендациям при создании кампаний на рынках с высокой рекламной активностью.
- Решайтесь на инновации. Современные DSP платформы предлагают передовые ресурсы для создания привлекательных креативов или преобразования статичных исходных креативов в интерактивную анимированную рекламу.
- Локализуйте. Создавайте рекламные кампании с учетом вашей целевой аудитории. Переведите текст ваших рекламных объявлений и проконсультируйтесь с местными экспертами по нюансам, таким как шутки или общий стиль кампании.
- Будьте креативными. Сосредоточьтесь на том, чтобы превратить ваши визуальные эффекты в привлекательное произведение искусства, прежде чем оптимизировать их для повышения эффективности. Это поможет отличить ваш бренд от других.
Методология
Для проведения этого исследования команда Eskimi проанализировала анонимные рекламные данные из различных отраслевых баз данных AdTech, включая внутренние данные Eskimi, на веб-сайтах и в приложениях в 188 странах мира. Среднее количество показов рекламы для одного пользователя было подсчитано на основе среднесуточных запросов на рекламу, полученных программатик платформами, и количества интернет-пользователей в 2025 году в разных странах. Специалисты проанализировали результаты ежедневного показа рекламы с мая 2025 года.
Отдельно было подсчитано соотношение показов рекламы как на веб-сайтах, так и в приложениях. Для этого использовались агрегированные данные по отрасли, а также конкретные данные, полученные из анонимных рекламных данных Eskimi.
Eskimi — это глобальная полнофункциональная креативная и медиатехнологическая платформа. Она предоставляет креативы, основанные на данных, которые привлекают внимание, позволяет с высокой точностью таргетировать аудиторию, предоставляет качественную поддержку и охватывает 2,5 миллиарда пользователей во всем мире. Eskimi работает по всему миру, а ее сотрудники локально представлены более чем на 30 рынках, что позволяет адаптировать глобальный опыт с учетом локальных особенностей.
