20.06.2024
Tribune завершает цикл публикаций об исследовании* по медиапотреблению и медиаинформационной грамотности, которое было подготовлено Internews в рамках уже завершенного проекта MediaCAMP, финансируемого USAID.
Ранее мы опубликовали материалы о Казахстане, Узбекистане и сравнительный обзор медиапотребления в странах Центральной Азии – Казахстане, Узбекистане и Таджикистане.
Сегодняшняя публикация посвящена медиапотреблению, самым популярным СМИ и соцсетям в Таджикистане.
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ
В Душанбе основным источником информации является телевидение (84,1%), а также интернет-сайты (42,5%) и социальные сети (28,1%).
Для тинейджеров 14–18 лет характерно активное использование как традиционных СМИ (телевидение — 90%, печатные СМИ — 21%), так и новых интернет-ресурсов (сайты — 34%, социальные сети — 19%). Важную роль играет общение с друзьями и родственниками. Среди молодежи в возрасте 19–29 лет схожая картина с небольшим преобладанием интернета (сайты — 43%, соцсети — 17%) над прессой. Роль личного общения также высока. В средней возрастной группе 30–45 лет сохраняется высокое значение телевидения и печати на фоне снижения роли интернет-ресурсов, межличностная коммуникация на том же уровне. Для 46–60-летних респондентов характерна ориентация преимущественно на телевидение (93%) и печатные СМИ (33%). Интернет-источники используются значительно меньше (20% сайты).
Лица старше 61 года почти повсеместно полагаются на ТВ (98%), а также печать. Роль интернета и социальных сетей невысока.
Если сравнивать по годам, отмечается рост значения ТВ во всех группах, особенно среди молодежи 14–18 лет (с 80% в 2019 году до 90% в 2023 году). Использование интернета молодежью также возросло по сравнению с 2019 годом. Печатные СМИ стали чаще читать представители старших возрастов 46–65 лет. Радио теряет популярность, за исключением старшей группы 61–65 лет.
В 2023 году основным источником информации для населения Таджикистана является телевидение (88%). Также важную роль играет общение с близкими людьми (40%). Печатные СМИ читают 26% опрошенных, интернет-сайты — 34%, социальные сети — 17%.
Использование СМИ и медиатехнологий
Анализ данных за 2023 год показывает, что наиболее популярной ежедневной активностью является просмотр телевизора (76% респондентов). Также подавляющее большинство респондентов (79%) ежедневно разговаривает по мобильному телефону. Достаточно много людей (26%) читают социальные сети. Менее популярны такие занятия, как прослушивание радио, чтение газет и журналов.
Если сравнивать с предыдущими годами, отмечается устойчивый рост потребления ТВ-контента (с 59% в 2019 году до 76% в 2023 году). В то же время снизилось использование стационарных компьютеров и ноутбуков (с 25% до 14%). Пользование интернетом остается стабильным. Таким образом, к 2023 году телевидение и мобильная связь упрочили свои позиции в повседневной жизни населения Таджикистана.
ЯЗЫК ПОТРЕБЛЕНИЯ
Анализ данных за 2023 год
Большинство респондентов предпочитает смотреть телевизор (36%), слушать радио (62%) и читать печатные/онлайн-СМИ (58%) только на таджикском языке. При пользовании интернетом и социальными сетями растет доля предпочитающих русский язык наряду с таджикским. 39% выбирают контент на обоих языках в интернете, 44% — в социальных сетях.
Сравнение 2021 и 2023 годов
Выросла доля потребляющих контент одинаково и на таджикском, и на русском языках — для ТВ с 28% до 41%, интернета с 19% до 39%, социальных сетей с 16% до 44%. Снизилась доля предпочитающих только таджикский язык — для ТВ с 41% до 36%, радио с 63% до 62%, печатных/онлайн-СМИ с 60% до 58%. Также снизилась доля выбирающих контент только на русском языке — для интернета с 16% до 10%, соцсетей с 14% до 12%.
Если сравнивать с 2021 годом, отмечается небольшой рост популярности местных таджикских СМИ и снижение интереса к российским. Например, доля республиканских таджикских телеканалов выросла с 61% до 68%, а российских уменьшилась с 20% до 13%. Аналогичная динамика прослеживается для других типов медиа.
Анализ данных о предпочтениях в выборе СМИ (в газетах/журналах) различных возрастных групп в Таджикистане показал следующие тенденции:
- доля республиканских таджикских СМИ в целом растет с возрастом — с 59% в группе 14–18 лет до 71% в 46–60 лет;
- в то же время предпочтение областных и городских таджикских СМИ остается относительно стабильным по всем возрастам на уровне 21–33%.
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Анализ данных за 2023 год:
Самые популярные телеканалы — это «Точикистон» (46%) и «Сафина» (50%). Также высокий рейтинг у «Джахоннамо» (31%), «Шахнавоз» (13%), «Бахористон» (18%). Менее популярны региональные телеканалы («Согд», «Хатлон», «Бадахшан») и спортивные каналы («Варзиш», «Футбол»).
Сравнение с 2021 годом:
Рейтинги каналов «Точикистон» и «Сафина» остались стабильными. Заметно снизились показатели «Джахоннамо» (с 52% до 31%), «Синамо» (с 35% до 28%), «Бахористон» (с 26% до 18%) и спортивных каналов. Существенно упал рейтинг столичного телеканала «Душанбе» (с 29% до 2%).
Анализируя динамику телевизионных предпочтений аудитории за три года, можно отметить следующие основные тенденции:
- стабильно высокий интерес к новостям центральных таджикских телеканалов — около 60–70% зрителей во все годы;
- снижение внимания к новостям зарубежных каналов (с 38% в 2019 году до 15% в 2023 году);
- рост популярности утренних программ, образовательного, детского и аналитического контента к 2023 году по сравнению с 2019-м;
- стабильный спрос на развлекательные программы, сериалы, музыкальные и спортивные передачи на протяжении трех лет;
- сокращение аудитории региональных новостей к 2021 году и последующий некоторый рост к 2023 году.
В целом отмечается повышение интереса к информационно-аналитическим и познавательным программам таджикского ТВ на фоне падения популярности зарубежных новостей. Развлекательный контент также сохраняет стабильный спрос
ИНТЕРНЕТ
Анализируя интернет-активность пользователей в Таджикистане в 2023 году, можно отметить лидирующую роль социальных сетей (67%) и просмотра онлайн-видео (98% смотрят ТВ и 41% фильмы/сериалы). Также популярны — чтение новостей онлайн (54%), общение и шопинг (по 10%). Сравнивая с предыдущими годами, наблюдается значительный рост потребления видеоконтента в Сети: просмотр ТВ в онлайне вырос с 14% в 2021 году до 98% в 2023 году. Также заметно увеличилась доля обучающихся онлайн — с 7% до 17%. Вместе с тем снижается использование поисковиков и сервисов для скачивания контента.
В Душанбе наиболее популярный канал — мессенджеры (76%), на втором месте социальные сети (44%). Доля не общающихся онлайн сравнительно невелика (15%). В Согде и РРП лидируют мессенджеры (60%), далее социальные сети (32–35%). Значительная доля (34% и 29%) не используют интернет для общения. В Хатлоне большинство (58%) не общаются онлайн. Из используемых каналов — мессенджеры (32%) и социальные сети (21%). В ГБАО высока популярность мессенджеров (55%) и социальных сетей (54%). Не общающихся онлайн мало (6%).
На основе предоставленных данных видно, что наиболее популярным способом онлайн-общения во всех возрастных группах являются мессенджеры. В возрасте 14–18 лет мессенджеры используют 47% респондентов, в 19–29 лет — 57%, в 30–45 лет — 56%, в 46–60 лет — 44%. Вторым по популярности каналом в большинстве возрастов являются социальные сети. Их использование растет от 32% в группе 14–18 лет до 38% в группе 19–29 лет, а затем снижается до 30% в 30–45 лет и 24% в 46–60 лет. С возрастом увеличивается доля тех, кто вообще не использует интернет для общения. Если в группе 14–18 лет таких 41%, то в группе 46–60 уже 48%, а в 61–65 лет — 66%.
Наибольшей популярностью пользуются YouTube (50%), Instagram (67%) и Telegram (44%). Значительная доля аудитории также представлена в Facebook (43%).
Сравнение с данными за 2021 год показывает:
Существенный рост популярности Instagram (с 27% до 67%) и Telegram (с 17% до 44%). Заметный рост аудитории YouTube (с 37% до 50%) и Facebook (с 19% до 43%). Стабильные позиции ВКонтакте, Одноклассников, Twitter, Google+. Небольшой рост TikTok (с 7% до 17%). Снижение использования «Мой Мир» (с 1% до 0%).
Общими тенденциями являются:
- высокая популярность Instagram в молодежных группах;
- рост популярности Facebook с возрастом;
- Telegram популярен у молодежи, менее — у старших групп;
- YouTube популярен во всех возрастах.
Исследование популярности мессенджеров в Таджикистане в различных возрастных группах показывает, что лидирующие позиции уверенно занимает WhatsApp — его доля составляет от 94% до 100% во всех возрастах. Вторым по популярности является мессенджер IMO, который более востребован в старших возрастных группах 46–60 лет (51%), тогда как среди молодежи 14–18 лет его используют 32%. Facebook Messenger более популярен у респондентов 14–29 лет (18–23%), Viber и Skype занимают небольшую нишу с долей использования в пределах 1–20% в разных возрастных группах.
Анализ данных за 2021 и 2023 годы показывает, что в Таджикистане преобладает использование мобильного интернета. В 2023 году им пользуются 59% респондентов.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Данные за 2023 год показывают, что наиболее популярным действием является просмотр видеороликов — 55% опрошенных. На втором месте — чтение постов и информации (43%). Далее следуют поиск информации о людях (15%), знакомства (22%) и просмотр фотографий, аудио и видео (12%). Менее популярны такие действия, как покупки и заказы товаров/услуг (9%).
При сравнении данных за два года видно, что с 2021 по 2023 год выросла популярность просмотра видеороликов (с 46% до 55%), а также знакомств в интернете (с 20% до 22%).
Исходя из данных тенденций, можно сделать вывод, что растет потребление готового развлекательного контента в виде видеороликов. Кроме того, социальные сети остаются популярным местом для поиска информации и знакомств. В целом наблюдается переход от активного участия к более пассивному потреблению контента в интернете.
С возрастом интерес к видеоконтенту снижается. Зато стабильно популярно чтение постов и новостей. Но в целом соцсети остаются востребованы во всех возрастах.
ДОВЕРИЕ СМИ, ОБЪЕКТИВНОСТЬ СМИ
По данным за 2023 год, наиболее популярным источником информации остается телевидение — ему доверяют 77% опрошенных. Далее с большим отрывом следуют интернет-СМИ (10%). Остальные традиционные СМИ (пресса, радио) пользуются минимальным доверием — 3% и 2% соответственно. Также незначителен уровень доверия к информации из личного общения и социальных сетей.
При сравнении с данными 2021 года наблюдается значительное падение доверия к интернет-СМИ (с 24% до 10%), прессе (с 21% до 3%) и радио (с 21% до 2%). Доля тех, кто доверяет телевидению, также снизилась, но не столь существенно (с 80% до 77%).
По данным за 2023 год, наиболее популярной социальной сетью в Таджикистане является мессенджер WhatsApp, ему доверяют 42% опрошенных. Далее следуют Instagram с 15% и Telegram с 8%. Остальные сети имеют гораздо меньшую долю.
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ
- За три года усилились позиции телевидения и среди молодежи, и среди старших поколений. Интернет активно востребован молодыми людьми, но менее популярен среди старших поколений. Традиционные СМИ — радио и печать — постепенно сдают позиции.
- К 2023 году практически все категории цифровых устройств и контента (ТВ, видео, интернет, гаджеты, электронные книги) стали доступны подавляющему большинству населения Таджикистана. Печатные СМИ и книги также сохраняют свою аудиторию.
- У населения Таджикистана сохраняется устойчивый спрос на контент отечественных таджикоязычных СМИ.
- К 2023 году сократилась аудитория развлекательных и спортивных каналов. Вырос интерес к государственному ТВ-каналу «Бахористон».
- К 2023 году произошла переориентация интернет-аудитории с поиска информации на потребление готового онлайн-контента, прежде всего видео и социальных медиа.
- По мере взросления от подростков к пожилым людм наблюдается тенденция к снижению использования онлайн-коммуникаций в пользу офлайн-общения. Но в целом во всех возрастах лидируют мессенджеры как наиболее удобный способ поддерживать связь в интернете.
- За два года наблюдается значительный рост Instagram и Telegram. YouTube лидирует, несмотря на общую тенденцию снижения популярности видеохостингов.
- Во всех регионах Таджикистана доминирует WhatsApp. На втором месте везде IMO, особенно популярный в РРП и Хатлоне.
- Во всех возрастах преобладает мобильный доступ в интернет, хотя его доля снижается. Растет число не имеющих подключения, особенно среди пожилых. Стационарный интернет и комплексные тарифы распространены слабо.
- С возрастом доверие к традиционному ТВ заметно усиливается. А новые цифровые СМИ теряют аудиторию. Это говорит о наличии цифрового разрыва между поколениями.
- За два года произошла серьезная переориентация пользователей от развлекательных и социальных сетей в сторону мессенджеров. Кроме того, мессенджеры обеспечивают большую приватность общения. В целом наблюдается тенденция к более закрытому и индивидуальному использованию социальных медиа.
- Наиболее высокие показатели медиаграмотности демонстрируют респонденты в возрасте 19–29 лет и 61–65 лет.
В исследовании приняли участие 1005 респондентов, которые были распределены на пять возрастных категорий:
- 14–18 лет: 148 респондентов (15%)
- 19–29 лет: 295 респондентов (29%)
- 30–45 лет: 336 респондентов (33%)
- 46–60 лет: 190 респондентов (19%)
- 61–65 лет: 36 респондента (4%)
По половому составу респонденты мужского и женского пола представлены в исследовании в примерно равных долях: 495 мужчин (49%) и 510 женщин (51%). Это распределение близко к равномерному, что обеспечивает гендерную сбалансированность выборки.
Доля жителей городского типа местности составила 28% (285), в то время как жители сельской местности составили 72% (720) от общего числа респондентов. Распределение квот по регионам было основано на официальных статистических данных страны, что обеспечивает репрезентативность выборки.
Подавляющее большинство респондентов (87%) дома говорят на таджикском языке. 11% предпочитают общаться дома на узбекском языке. Русский и шугнанский языки используют дома лишь по 1% респондентов.
Большинство опрошенных имеют среднее образование — 39%. Достаточно много респондентов с высшим образованием — 23%. 16% имеют незаконченное среднее образование. 12% получили профессионально-техническое образование. 9% не окончили высшее образование. Незначительная доля респондентов имеют только начальное образование — 2%.
