06.08.2026
По данным исследования, аудитория платных подписчиков на онлайн-кинотеатры – это люди среднего возраста (около 36 лет), чаще проживающие в городах-миллионниках. Аудитория скорее семейная: чаще в браке, имеют детей. Большинство заняты на рынке труда, имеют доход не ниже среднего. При этом, вовлеченность в просмотр фильмов / сериалов высока – 90% платных подписчиков смотрят фильмы/сериалы не реже раза в неделю.
На момент II квартала 2026 года лидером среди онлайн-кинотеатров является Кинопоиск – этот сервис выбирают 53% подписчиков в целом и 56% всех платных подписчиков. Охваты же других игроков рынка (BeeTV, IVI, Netflix, TV+ и других) не превышают 18% и 13% аудиторий соответственно.
При этом, категория подписных онлайн-кинотеатров обладает потенциалом рота, особенно с точки зрения платного сценария. 48% жителей городов Казахстана не отрицают намерения оформить платную подписку на онлайн-кинотеатр в будущем.
* — под подписчиками в исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.
Более подробные данные представлены по ссылке.
ИСТОЧНИКИ:
Обзор подготовлен на основе независимого количественного онлайн-опроса, проведенного в городах Казахстана с населением 0+ среди пользователей интернета — мужчин и женщин в возрасте от 18 до 55 лет (на казахском или русском языках – на усмотрение респондента).
