06.08.2026
После замедления в 2025 году мировой рынок цифровой наружной рекламы (DOOH) вновь переходит к ускоренному росту. Согласно прогнозу PQ Media “Global Digital Out-of-Home Forecast 2026–2030”, в 2025 году мировые расходы на DOOH выросли на 12%, тогда как годом ранее рост составлял 15,5%. В 2026 году аналитики ожидают ускорения до 15,3%.
Одновременно продолжает увеличиваться и значение цифровых форматов внутри самой индустрии наружной рекламы. По данным World Out of Home Organization (WOO), в 2025 году мировой рынок наружной рекламы достиг $54,2 млрд, из которых $25,5 млрд пришлось на цифровую наружную рекламу. Таким образом, DOOH уже обеспечивает 47% всех мировых доходов OOH. В 2026 году показатель, по прогнозу организации, вырастет до 49%, что приблизит цифровые форматы к доминирующему положению на рынке.
Лидером цифровизации остается Азиатско-Тихоокеанский регион, где на DOOH приходится 55,7% всех доходов наружной рекламы. В Европе этот показатель составляет 41,3%, в Северной Америке — 36,9%, в Латинской Америке — 27,7%, а в Африке — 18%. Это показывает, что потенциал роста цифровой наружной рекламы остается высоким практически во всех регионах мира.
Факторы роста
Одной из главных причин ускорения станет возвращение так называемого «четного цикла» рекламного рынка. Исторически именно четные годы сопровождаются крупнейшими международными событиями, которые стимулируют рост рекламных бюджетов.
В 2026 году такими драйверами стали Зимние Олимпийские игры, чемпионат мира по футболу FIFA и многочисленные национальные выборы. Только федеральные выборы проходят примерно в 40 странах, а среди двадцати крупнейших рекламных рынков мира — в 13 странах. Политические кампании традиционно становятся одним из крупнейших источников дополнительных инвестиций в наружную рекламу, причем все чаще — именно в цифровые форматы благодаря возможности оперативно менять сообщения и адаптировать кампании под разные аудитории.
Дополнительную поддержку рынку оказывают восстановление рекламной активности после более спокойного 2025 года, рост посещаемости кинотеатров и увеличение общих объемов закупок рекламы. По оценке аналитиков, эти факторы стимулируют спрос на экранные рекламные носители, включая цифровую наружную рекламу.
Цифровизация продолжает менять рынок
В PQ Media отмечают, что рост DOOH обеспечивается не только увеличением рекламных бюджетов, но и структурными изменениями самой отрасли.
Во многих странах продолжается замена традиционных билбордов цифровыми экранами, расширяется сеть цифрового инвентаря в торговых центрах, аэропортах, на транспорте и городских улицах. Одновременно растет доля программатик-закупок, позволяющих покупать наружную рекламу по тем же принципам, что и интернет-рекламу, — с использованием данных, автоматизации и гибкого управления кампаниями.
По мнению аналитиков, именно сочетание цифровых экранов и автоматизированных закупок делает DOOH одним из наиболее привлекательных каналов для крупных международных брендов.
DOOH становится инструментом построения бренда
Авторы исследования подчеркивают, что цифровая наружная реклама сегодня выполняет не только функцию охвата аудитории.
Исследования показывают, что DOOH способствует укреплению капитала бренда (brand equity), положительно влияет на корпоративную репутацию и помогает формировать эмоциональную связь с потребителями. Благодаря размещению в местах с высокой проходимостью цифровые экраны обеспечивают регулярный контакт с аудиторией в течение дня.
По оценке PQ Media, именно поэтому DOOH продолжает оставаться одним из наиболее динамично развивающихся сегментов мировой рекламной индустрии наряду с мобильной рекламой, стриминговыми сервисами и influencer marketing.
Однако, несмотря на бурное развитие автоматизированных закупок, программатик пока занимает сравнительно небольшую часть рынка DOOH. По оценке WOO и PwC, в 2025 году через programmatic было куплено рекламы примерно на $1,34 млрд, или около 7% мировых расходов на DOOH. Это говорит о том, что потенциал автоматизации рынка остается очень значительным.
Иллюстрация: PQ Media
