04.11.2026
Американский модный бренд Calvin Klein представил новую глобальную рекламную кампанию мужского нижнего белья с участием полузащитника мадридского «Реала» и сборной Англии Джуда Беллингема. Футболист снялся в минималистичной фотосессии, в которой его знаменитый жест празднования гола стал частью рекламного образа.
Кампания The Icon Underneath («Икона внутри») стартовала 2 ноября 2026 года и посвящена коллекции мужского нижнего белья Icon Cotton Stretch. В нее вошли базовые модели, а также новые трусы Icon Cotton Stretch Shine Trunk. Главный акцент сделан на сочетании комфорта, современного дизайна и уверенности в себе.
Автором фотографий и режиссером рекламного видео выступил британский фотограф Оливер Хэдли Пирч (Oliver Hadlee Pearch), известный работами для модных брендов и глянцевых изданий. Съемки прошли в Мадриде в августе 2026 года.
Визуальная концепция выдержана в традиционной для Calvin Klein эстетике: нейтральный фон, минимум деталей, лаконичные образы и внимание к герою. На фотографиях Беллингем позирует в нижнем белье бренда, а на одном из кадров воспроизводит свой фирменный жест — широко разводит руки в стороны. Именно так футболист обычно празднует забитые голы, и этот жест давно стал частью его узнаваемого образа.
Для 23-летнего Беллингема это первое сотрудничество с Calvin Klein, но далеко не первый опыт работы с модными брендами. Ранее футболист участвовал в рекламных проектах Louis Vuitton и Skims — марки корректирующего и нижнего белья, основанной Ким Кардашьян.
Беллингем принадлежит к поколению футболистов, чья популярность выходит далеко за пределы спортивных стадионов. Его узнаваемость, активность в социальных сетях и сотрудничество с модными домами позволяют брендам обращаться не только к футбольным болельщикам, но и к более широкой молодой аудитории, интересующейся модой и современной культурой.
Для Calvin Klein привлечение спортсменов и знаменитостей к рекламе нижнего белья — давно сложившаяся практика. Одной из самых известных кампаний бренда стала съемка футболиста Дэвида Бекхэма, а в разные годы в рекламе компании участвовали актеры, музыканты и другие публичные персоны. Такие проекты превращают продвижение базовых предметов гардероба в заметные события поп-культуры.
Кампания будет представлена на цифровых площадках и в социальных сетях бренда, в магазинах Calvin Klein, а также в наружной рекламе на международных рынках.
Фото: Calvin Klein
