08.01.2026
Британская медиакомпания ITV, один из крупнейших коммерческих вещателей в Великобритании, начала 2026 года с запуска масштабной брендовой платформы “There’s No Place Like ITV” (“Нет места лучше, чем ITV”), представляющей собой полностью интегрированную маркетинговую кампанию на всех основных коммуникационных каналах. По словам представителей компании, это крупнейшая инвестиция в бренд-мейкинг с момента запуска стриминговой платформы ITVX в декабре 2022 года.
Кампания стартовала 1 января 2026 года и охватывает телевидение, радио, цифровые каналы, социальные сети, а также более 50 наружных рекламных размещений по всей Великобритании. Основной целью инициативы стало укрепление узнаваемости бренда ITV в условиях усиливающейся конкуренции на медиарынке и изменения поведения аудитории.
Ранее маркетинговые усилия ITV были сосредоточены в первую очередь на продвижении ITVX – стриминговой платформы, запущенной 8 декабря 2022 года, которая объединила линейное вещание, видеоконтент по запросу и эксклюзивные проекты в одном сервисе. Однако теперь компания делает шаг в сторону более широкого позиционирования своего корпоративного бренда, а не отдельного продукта.
Новая бренд-платформа стала результатом годовой внутренней работы над позиционированием ITV, включая детальный обзор и обновление фирменных активов, визуального языка и тональности коммуникаций.
Центральным элементом кампании стал 60-секундный ролик, созданный режиссёром Феликсом Брэйди (Felix Brady) и Stink Films. С первых кадров он переносит зрителя в путешествие сквозь века: от сцен Шекспировских театров до современных реалити-шоу, показывая, как эмоции, смех, слезы и удивление становятся частью коллективного опыта.
Фильм сопровождает оригинальная музыкальная тема, созданная Soundtree Music, а каждое повествование буквально подчеркивает идею: в развлечении важны не только истории, но и люди, которые эти истории проживают вместе – будь то в гостиной, на стадионе или в соцсетях.
Директор по бренду и маркетингу Пол Ридсдейл отмечает, что новая платформа отражает сущность ITV как бренда, который объединяет людей через свои программы:
«”There’s No Place Like ITV” передаёт то, кто мы есть в лучшие наши дни – бренд, который соединяет нацию через узнаваемые шоу, отражающие их жизнь», – говорит он.
По словам Ридсдейла, глубокие исследования аудитории показали, что современный зритель всё чаще не ищет конкретное шоу заранее, а находится в режиме «просмотра без цели». В такой ситуации не продукт, а бренд становится ориентиром выбора.
Наружная кампания включает более 50 рекламных площадок по всей Великобритании. На билбордах и digital-панелях комбинируются крупные кадры из знаковых программ (от развлекательных шоу до новостей), чтобы показать разнообразие контента ITV и его эмоциональную связь с аудиторией.
Кампания реализована силами внутреннего креативного агентства ITV Creative под руководством директора Ники Гарнер и исполнительного креативного директора Тома Хаузера. Такое синергетическое сотрудничество позволило сохранить глубокое понимание бренда на всех этапах – от стратегии до финального исполнения. Как отмечают участники проекта, этот опыт стал возможен благодаря креативности и знаниям команды, которая лучше понимает аудиторию ITV, чем внешние подрядчики.
Иллюстрация: скрин ролика
