01.12.2025
Алматы вновь стал точкой притяжения для профессионального медиасообщества: на прошедшей неделе прошел XVII MediaҚұрылтай, где собрались ведущие редакции, эксперты, представители госорганов и лидеры общественного мнения, чтобы обсудить главное — как меняется казахстанский медиарынок под давлением технологий, новых бизнес-моделей и растущих цифровых рисков. Темой года стала дилемма: рынок СМИ в Казахстане – это зона высокого риска или поле возможностей?
Реклама уходит в Big Tech, AI меняет правила, СМИ теряют устойчивость
Открывающая пленарная сессия задала тон всему мероприятию. Эксперты обсуждали, как стремительное развитие ИИ и платформенная экономика изменили привычную модель потребления новостей. Если раньше большая часть рекламных бюджетов оставалась внутри страны, то сегодня до 80% казахстанских средств перетекает на международные площадки — от Google и Meta до TikTok. Для локальных медиа это означает не просто конкуренцию, а борьбу за выживание. Эксперты считают, что отток рекламодателей делает СМИ финансово уязвимыми, а поиск внешних партнеров часто превращается в риск для редакционной независимости. Кроме того, на смену классической SEO-модели приходит поиск, в котором ИИ отвечает на запрос пользователя без перехода на сайт-источник — это угрожает трафику, выручке и, как следствие, налоговым поступлениям. Государство признает важность проблемы: Заместитель министра культуры и информации РК Канат Искаков заявил, что МКИ поддерживает развитие здорового рекламного рынка и не стремится оставаться крупнейшим рекламодателем.
Законодательные вызовы: что говорят эксперты и международная практика
Второй крупный блок конференции был посвящен регулированию. Спикеры обсудили, как законодательная среда может помочь (или ограничить) развитие отрасли. Диана Окремова из Правового медиа-центра отметила тревожный тренд: несмотря на подъем Казахстана на одну позицию в международном рейтинге свободы слова, рисков меньше не становится. Среди ключевых факторов — усиление контроля и регулирования, рост цифровых угроз — от блокировок до кибератак, рост зависимости от госзаказа (который уже превысил 81 млрд тенге), увеличение доли онлайн-аудитории и конкуренции за ее внимание.
Сенсации против общественной значимости: почему хайп работает
Одна из самых оживленных дискуссий развернулась на сессии «Хайп и государство: существует ли на самом деле политика отвлечения внимания общественности?». Участники обсуждали, почему темы про поп-звезд, разводы и многоженство стабильно удерживают внимание аудитории, вытесняя более важные и системные вопросы. Эксперты отмечают, что общество привыкло к «легким» новостям, и журналистам становится все сложнее продвигать материалы, которые требуют анализа и критического мышления.
Нишевые медиа: как заработать и сохранить качество
Сессия «Деловая журналистика. Как зарабатывать в нишевых медиа. Контент или трафик?» была посвящена бизнес-моделям и монетизации. Обсуждение показало: даже в эпоху AI и соцсетей нишевые издания могут развиваться, если правильно сочетать аналитику, трафик и работу с экспертами.
Цифровая безопасность: журналистика под угрозой кибератак
Одной из ключевых стала сессия о цифровой безопасности. Специалисты из Internews, MediaNet, Евразийского цифрового фонда и МКИ обсудили, как защищать редакции в условиях роста фишинга и взломов, попыток блокировок, давления на независимые медиа, распространения недостоверного контента. Участники пришли к единому мнению: устойчивость медиа начинается с элементарной цифровой гигиены — как личной, так и организационной.
Практические мастер-классы: инклюзия и расследования
Завершился MediaҚұрылтай практическими сессиями. DeFacto MediaHub представили первый в Казахстане инклюзивный медиахаб, где журналистами и ведущими работают люди с инвалидностью, которые обычно исключены из медиапроизводства.
Журналист Лукпан Ахмедьяров провел мастер-класс о работе в жанре расследований и построении доверия в социальных сетях.
«Медиарынок Казахстана вступает в новый цикл развития — более сложный, технологичный и конкурентный. В этих условиях особенно важно выстраивать честные правила игры с глобальными платформами и обеспечивать устойчивость и независимость медиа в эпоху алгоритмов и ИИ», — отметила Асель Караулова, Президент Казахстанского Пресс-клуба.
В рамках MediaҚұрылтай состоялась церемония вручения независимой медиапремии имени Михаила Дорофеева. Лауреатами 2025 года стали журналистки Тамара Вааль (vlast.kz) и Сания Тойкен.
