08.07.2026
Искусственный интеллект становится не только инструментом маркетинга, но и полноценным участником научных исследований. Французская косметическая группа L’Oréal сообщила, что благодаря использованию ИИ ей удалось ускорить разработку новых продуктов в четыре раза.
Об этом рассказал президент подразделения потребительских товаров L’Oréal Фабрис Мегарбан в интервью агентству Reuters. По его словам, компания использует искусственный интеллект в исследовательских лабораториях уже около четырех лет, и за это время технологии существенно изменили процесс создания косметических средств.
Если раньше поиск перспективных ингредиентов и разработка новых формул занимали длительное время, то сегодня ИИ позволяет быстрее анализировать свойства молекул, находить новые сочетания компонентов и отсеивать неэффективные варианты еще до проведения дорогостоящих лабораторных испытаний.
“Мы можем разрабатывать продукты в четыре раза быстрее”, – отметил Мегарбан.
В L’Oréal подчеркивают, что искусственный интеллект не заменяет ученых, а становится для них инструментом, позволяющим значительно ускорить исследования. Алгоритмы анализируют огромные массивы данных о свойствах ингредиентов и прогнозируют, как различные молекулы будут взаимодействовать с кожей и волосами. Это помогает исследователям быстрее определить наиболее перспективные направления для дальнейших испытаний.
Кроме того, ИИ позволяет находить неожиданные способы применения уже известных компонентов. Один из примеров – разработка шампуня с коллагеном. Изначально некоторые молекулы изучались как ингредиенты для ухода за кожей, однако искусственный интеллект выявил их потенциал и для средств по уходу за волосами. В результате компания смогла использовать эти компоненты при создании новой формулы шампуня, предназначенного для придания волосам объема.
Такой подход не только ускоряет разработку новых продуктов, но и снижает стоимость исследований, сокращая число дорогостоящих экспериментов с низкими шансами на успех.
L’Oréal – далеко не единственная компания, которая использует искусственный интеллект для исследований и разработки новых продуктов.
Аналогичные технологии активно внедряют производители товаров повседневного спроса. В частности, Nestlé применяет ИИ для ускорения поиска новых рецептур, а Mondelez International использует алгоритмы при создании новых продуктов, сократив цикл разработки с месяцев до недель. Искусственный интеллект в исследованиях также использует Haleon.
Если несколько лет назад большинство компаний рассматривали ИИ прежде всего как инструмент для генерации рекламных материалов, персонализации предложений или прогнозирования спроса, то теперь технологии все активнее становятся частью научно-исследовательской работы.
Для производителей это означает возможность быстрее выводить новинки на рынок, эффективнее использовать существующие ингредиенты и сокращать расходы на исследования. Именно поэтому применение искусственного интеллекта в R&D (исследования и разработки) сегодня становится одним из наиболее заметных направлений цифровой трансформации мировой индустрии потребительских товаров.
Иллюстрация: Gemini
