10.10.2025
На сегодняшний день соцсети для молодежи не просто площадка для общения, а пространство, где проходит значительная часть времени: новости, учеба, работа, развлечения и даже общественная жизнь. Согласно аналитическому докладу «Молодёжь Казахстана — 2024», более 66,2% молодых людей пользуются соцсетями регулярно, ещё 21,5% — время от времени. Лишь 1,9% сообщили, что вовсе обходятся без цифровых площадок, сообщает Energyprom.
Главным инструментом общения остаётся WhatsApp — его используют почти 90% опрошенных. Вслед за ним идут Instagram (79,8%) и TikTok (63,9%). Четвёртое место занимает Telegram с долей 24,6%, а вот Facebook и «ВКонтакте» теряют позиции: ими пользуются 9% и 4,7% соответственно. Такая расстановка отражает не только возрастные предпочтения, но и культурную динамику: молодежь все чаще выбирает визуальные и короткие форматы, где важно не читать, а смотреть и чувствовать.
Что касается характера проведения досуга, оказалось, что в интернете молодые люди чаще всего смотрят информационный (69,2% респондентов) и развлекательный (60,6%) контент. Вовлекающий контент, предусматривающий обсуждение острых тем и интерактив, интересует 33,3% респондентов, рекламный — 25,7%, вирусный (мемы) — 14,8%.
Тип контента напрямую зависит от возраста: представители самой юной категории (14–18 лет) чаще других упоминали развлекательный (66,8%) и вирусный (21,2%) контент. Респонденты в возрасте 19–23 лет предпочитали информационный контент (74,5%), в возрасте 24–28 лет — рекламный (27%) и вовлекающий (34,4%) контент.
В целом, на начало 2025 года в Казахстане насчитывалось 19,2 млн пользователей интернета, уровень проникновения которого составлял 92,9% от общей численности населения, сообщает DataReportal. Общая численность пользователей социальных сетей в РК выросла на 11,2% (или на 1,6 млн человек) за период с начала 2024-го по начало 2025 года.
Данные, опубликованные в рекламных ресурсах Meta, свидетельствуют, что на начало 2025-го численность пользователей Facebook в Казахстане составляла 2,6 млн человек, а численность пользователей Instagram — 12,4 млн человек. По данным рекламных ресурсов TikTok, на начало текущего года этой платформой в РК пользовались 15,7 млн человек в возрасте от 18 лет.
Численность пользователей LinkedIn в Казахстане на начало 2025 года составляла 1,7 млн. Реклама в Messenger была показана 397 тыс. пользователей. Согласно данным Snap, пользователями Snapchat в РК были 885 тыс. человек, а показатели X (бывшего Twitter) составили всего 369 тыс. пользователей на начало текущего года.
Если рассматривать данные по веб-трафику, платформа Pinterest является лидером по привлечению пользователей на сторонние сайты. На долю этой социальной сети в Казахстане пришлось 35,96% пользователей. На втором и третьем местах расположились YouTube и Facebook: 15,01% и 13,91% пользователей соответственно.
За ними следуют платформа X (10,44%), «ВКонтакте» (9,82%), Instagram (8,61%) и Reddit (4,18%). На остальные социальные сети суммарно пришлось 2,07% пользователей.
При поиске видеоконтента казахстанцы чаще всего использовали в качестве поисковых запросов слова и фразы, связанные с музыкой и фильмами, такие как «музыка», «фильм», «кино», «песня», «песни», «А4», «математика», «Маша», «мультики», «фильмы», «трактор», «Маша и Медведь».
Иллюстрация: ChatGPT
