22.09.2026
Air Astana, Kazakh Tourism и пять регионов Казахстана договорились совместно продвигать страну на международных туристических рынках. В 2027 году участники проекта объединят маркетинговые, информационные и организационные ресурсы, чтобы увеличить въездной туризм и пассажиропоток.
К Air Astana и Kazakh Tourism присоединились Астана и Алматы, а также Алматинская, Акмолинская и Мангистауская области.
От рекламы страны — к продвижению конкретных направлений
Партнеры планируют проводить совместные digital- и PR-кампании, участвовать в международных туристических выставках и роуд-шоу, организовывать ознакомительные поездки для зарубежных партнеров и журналистов и B2B-мероприятия. Еще одно направление работы — анализ зарубежных рынков, на которых продвижение Казахстана может быть наиболее эффективным.
Для регионов такая схема – возможность продвижения за рубежом вместе с национальным туристическим брендом и авиаперевозчиком. При этом в проект вошли территории с разным туристическим предложением: два крупнейших города страны, Алматинский горный кластер, курортная зона Бурабая и Мангистау.
Сотрудничество продолжает модель, которую Air Astana и Kazakh Tourism начали развивать ранее. В октябре 2025 года компании подписали меморандум о совместном продвижении Казахстана. Среди приоритетных рынков тогда назывались Китай, Индия, Южная Корея, Япония и страны Персидского залива. Партнеры проводили B2B-встречи и инфотуры, рассчитанные в том числе на включение Казахстана в программы зарубежных туроператоров.
По словам Талгат Газизова, председателя правления Kazakh Tourism, задача заключается не только в увеличении числа иностранных гостей, но и в том, чтобы туристический поток стимулировал развитие сервиса и бизнеса на местах.
В Air Astana, в свою очередь, связывают развитие въездного туризма с расширением международных авиаперевозок. Глава группы Ибрахим Жанлыел отметил, что совместное продвижение должно одновременно повышать узнаваемость Казахстана и делать страну доступнее для иностранных путешественников.
Турпоток растет
По данным Бюро национальной статистики, в 2025 году Казахстан посетили 15,7 млн иностранных граждан — на 3,1% больше, чем годом ранее. В первом квартале 2026 года в страну въехали еще 3 млн иностранных туристов. При этом основной поток пока обеспечивают соседние государства: Узбекистан, Кыргызстан и Россия.
Одновременно растет туристическая инфраструктура. К апрелю 2026 года в стране работали 4505 объектов размещения — на 192 больше, чем годом ранее. Только за первый квартал их услугами воспользовались 2 млн человек, а объем оказанных услуг достиг 69,4 млрд тенге, увеличившись за год на 13,9%.
От мегаполисов — к туристическим селам
Параллельно Казахстан старается расширить географию туризма за пределы крупных городов и известных курортов. На Kazakhstan Travel Forum 2026 объявили победителей конкурса «Үздік туристік ауыл», который Kazakh Tourism проводит с 2025 года.
В этом году на конкурс поступили заявки от 13 населенных пунктов из шести областей. Статус лучших туристических сел получили Басши в области Жетісу, Имантау в Северо-Казахстанской области, Берель и Коробиха в Восточно-Казахстанской области и Торайгыр в Павлодарской области.
Задача проекта — превратить небольшие населенные пункты с природными, историческими и культурными ресурсами в самостоятельные туристические направления. Сельский туризм рассматривается одновременно как способ расширить предложение для путешественников и как источник дохода для местных жителей: через гостевые дома, ремесла, национальную кухню, экскурсии и другие услуги малого бизнеса. Победители конкурса получают информационную поддержку, а при наличии квот могут быть выдвинуты для участия в международной программе UN Tourism Best Tourism Villages.
Фото: yandex.kz
