27.09.2024
Агентство GForce, готовя новую рекламную кампанию для бренда Finish, решило поехать на реальную свадьбу и сломать один из канонов, заявив: «Устаревшей традиции — Финиш!».
Нет, той, конечно, не отменили, как и все остальные свадебные атрибуты. Но решили: пора заканчивать с практикой, еще кое-где существующей — когда келинки, придя в семью мужа, вынуждены мыть посуду руками. И не потому, что нет возможности купить посудомоечную машину, а такова исторически сложившаяся традиция и ене (свекровь) считает, что раз она в свое время мыла посуду руками, то и другие должны.
GForce и Finish решили, что пора эту устаревшую традицию «финишировать» и смело выступили с кампанией «От Енешки Келинке, с любовью!». И провели первый в истории продакт-плейсмент на реальной свадьбе, превратив посудомоечную машину в символ перемен, сделав одну Ене вдохновляющим примером для всех остальных.
Между прочим, выбрать реальную свадьбу было не так-то просто.
«Мы спрашивали BTL-агентства и Продакшн-студии, чтобы они помогли найти нужных нам будущих молодоженов, продвинутых и современно мыслящих енешку и келинку. Но никто не мог нам помочь или не хотели браться, или не могли найти. И мы уже было отчаялись, но задачу эту сами и решили — аккаунт-менеджер проекта нашла тамаду, а у него оказалась в планах проведения нужная нам свадьба. Так что без нашей аккаунт-менеджера этот проект бы не состоялся или получился бы не в таком виде, как есть», — рассказали нашему изданию в GForce.
В итоге ролик сняли прямо на свадьбе в Алматы, буквально за пару недель до старта кампании.
«Все было по-настоящему. В этом нам помогли наши друзья, продакшн-студия, Виктория Котяй и ее брат Стас. За что им огромное спасибо», — подчеркнули джифорсовцы.
Кампания стартовала 10 июля и продолжалась около месяца. Ее медиаразмещением занималось агентство SKY CA, которое также входит в группу DASM. Основными площадками стали Instagram и TikTok, страницы изданий Tengri, Kaznews, Orda, а также спецпроект с The Steppe.
Евгений Костылев, Executive Creative Director агентства GForce, Chief Creative Officer холдинга DASM:
— Нас, конечно, поразил вирусный эффект этой кампании. Некоторые наши коллеги, вовлеченные в процесс, перед началом нам говорили: «это не вирусная тема, она не взлетит». Почему-то считается, что вирус это обязательно что-то скандальное, вызывающее, эпатажное. Но мы верили, что эта тема будет интересна и затронет сердца людей. Доброта цепляет людей не хуже скандалов. Так и получилось в конечном итоге.
Посев видео был совсем небольшой, бюджет был сильно ограничен, но на одном только ресурсе, в инстаграм Тенгриньюс, видео набрало 1,8 миллиона просмотров и 44 000 лайков, и обогнало все другие популярные новости за много-много месяцев. После чего видео попало на все другие ресурсы и к блогерам. Лайкали, репостили и оставляли комментарии самые известные женщины-блогеры, которым небезразлична эта тема.
И также сильно порадовало, что другой бренд посудомоечных машин повторил нашу акцию через некоторое время. Верим, что совместными усилиями легче изменить поведение общества.
Над проектом работали:
Client:
Regional brand manager at Reckitt Benckiser: Анастасия Быкова
Agency: GForce (Kazakhstan)
Managing Director: Юлия Тушина
Executive Creative Director: Евгений Костылев
Creative Director: Евгений Гаврильченко
Creative Group Head: Виктор Ершов
Art Director: Максим Шилов, Mария Kaлиничева
Copywriter: Mихаил Варов, Eгор Ходаков, Maрияш Tолеубаева
Senior Designer: Диана Корчевская
Designer: Аруан Ганиева, Aлуа Жингилбаева, Aвгуст K.
Motion Designer: Aлександр Филатов
Client Service Director: Aнна Костылева
Account Manager: Aлина Аманжол
Media Agency: SKY Central Asia
