20.03.2026
Японский автопроизводитель Mazda приурочил запуск нового поколения кроссовера CX-5 к 98-й церемонии вручения премии “Оскар”. Вместе с WPP и Disney CreativeWorks бренд выпустил серию из пяти короткометражных фильмов под общим названием 5 Sides of the All-New CX-5 (5 сторон нового CX-5). Каждый ролик представляет свой жанр, свою историю.
Кампания стартовала непосредственно во время трансляции премии “Оскар”: зрителям показали трейлер, который задал тон всей серии. Дальше проект разворачивается как полноценная антология – пять отдельных историй, объединенных общей героиней, но снятых в разных жанрах. Среди них – романтическая история, экшен, научная фантастика, мюзикл и хоррор. Такой подход позволил Mazda буквально “разложить” автомобиль на пять эмоциональных и функциональных граней – от контроля и безопасности до удовольствия от вождения и личной свободы.
Главную роль во всех фильмах исполнила актриса Джессами Уолдон-Дэй: через её персонажа зрителю предлагают увидеть, как один и тот же автомобиль вписывается в разные сценарии жизни. При этом каждая история работает как самостоятельный короткий метр, а не как классический рекламный ролик.
Режиссером выступил номинированный на “Эмми” Пол Хантер, сооснователь Prettybird – глобальной креативной студии, которая занимается созданием контента в индустрии развлечений. Компания сотрудничает с такими брендами, как Nike, Apple, BMW, а также снимает клипы для звезд: Beyoncé, Jack White, Jay Z, Coldplay, Rihanna.
Оператором стал Хойте Ван Хойтема, лауреат премии “Оскар” за лучшую операторскую работу в фильме “Оппенгеймер”.
Названия фильмов кампании: «Больше открытий», «Больше связи», «Больше безопасности», «Больше контроля» и «Больше страсти». Они отражают особенности новой модели CX-5, такие как большее внутреннее пространство, расширенные возможности подключения и улучшенное управление для водителя.
Запуск трейлера поддержан масштабной медиа-кампанией на различных платформах, включая YouTube, TikTok, X, Meta и Reddit. По словам представителей Mazda, в рамках запуска также был создан органический контент для социальных сетей, посвященный кампании и программе наставничества.
Кроме того, Mazda заключила партнерство с Американской киноакадемией. Бренд поддержал программу Academy Gold, которая помогает талантам киноиндустрии. Участники программы могли наблюдать за съемками всех пяти роликов и учиться у профессионалов.
Полный 5-серийный мини-сериал выйдет 3 апреля.
Фото: скрин ролика
