13.02.2026
Американский производитель продуктов питания Kraft Heinz объявил о приостановке ранее анонсированного плана разделения компании на два независимых бизнеса. Такое решение озвучил генеральный директор Стив Кэхиллэйн, вступивший в должность 1 января 2026 года, после того как рыночные условия в отрасли ухудшились, а продажи ключевых категорий оказались под давлением.
В сентябре 2025 года руководство Kraft Heinz объявило, что собирается выделить бизнес бакалейных товаров и готовых продуктов в одну публичную компанию, а бизнес соусов и приправ – в другую. Такой шаг рассматривался как способ дать каждой части бизнеса более четкую стратегическую фокусировку и ускорить рост.
Теперь эти планы отложены. Стив Кэхиллэйн пояснил, что текущие сложности в пищевой индустрии, в частности слабый спрос на более дорогие продукты и потеря доли рынка, требуют концентрации усилий на укреплении существующего бизнеса.
“Перед нами стоял выбор: продолжать работу над разделением и отвлекать ресурсы, или сосредоточить все силы на развитии компании. Я счел более убедительным сосредоточиться на росте”, – отметил он.
Решение приостановить разделение – редкий шаг для крупных публичных компаний. По данным консалтинговой компании KPMG, примерно одна из десяти подобных реструктуризаций отменяется на поздних этапах подготовки.
Вместо разделения Kraft Heinz объявила о дополнительных инвестициях в размере $600 млн, которые будут направлены на усиление маркетинга, развития продаж и обновление продуктовой линейки. Менеджмент подчеркивает, что эти вложения должны помочь пережить временную слабость спроса, усилить позиции брендов и вернуть рост выручки. Значительная часть программы будет сосредоточена на американском рынке, где условия оказались особенно жесткими для крупных брендов.
Кэхиллэйн, прежде работавший на руководящих позициях в других крупных продовольственных компаниях, в том числе участвовавший в реструктуризации Kellogg, подчеркнул, что многие проблемы, стоящие перед Kraft Heinz, “решаемы и находятся под контролем компании”. Он также отметил, что пауза не исключает возобновления обсуждений о разделении в будущем, если бизнес стабилизируется и покажет устойчивый рост.
По словам руководства, пауза в работе над выделением бизнеса позволит компании избежать примерно $300 млн дополнительных затрат, которые возникли бы в 2026 году при продолжении подготовки к разделению.
Новость о смене стратегии встретила смешанную реакцию рынка. Акции Kraft Heinz в первые дни после объявления торговались с понижением, отражая опасения инвесторов из-за неопределенности перспектив и пересмотра прогнозов. В то же время аналитики отмечают, что ставка на укрепление брендов и усиление маркетинга может помочь компании вернуть конкурентоспособность в долгосрочном горизонте.
Одновременно Kraft Heinz сообщила о планах увеличить капитальные расходы до $950 млн в 2026 году по сравнению с $801 млн в предыдущем, что также отражает более широкий акцент на модернизацию и обновление активов. Компания намерена провести точечные сокращения персонала – порядка 60 вакансий, в основном за пределами США и Канады – после того как в 2025 году уже сократила около 600 рабочих мест.
Фото: Kraft Heinz
