19.10.2026
Илон Маск собирается ужесточить рекламную политику социальной сети X. Теперь объявления должны будут соответствовать не только требованиям к содержанию, но и эстетическим стандартам. Причем за нарушение новых правил рекламодателям грозит запрет на размещение рекламы.
«В дальнейшем вся реклама в X должна будет соответствовать разумным эстетическим стандартам. Рекламодателям, размещающим некрасивые, кричащие, навязчивые объявления или преувеличивающим характеристики своих продуктов, будет запрещено рекламироваться», — написал Маск в своем аккаунте.
Предприниматель не уточнил, кто и по каким критериям будет определять красоту рекламных материалов, когда начнут действовать ограничения и какие нарушения станут основанием для блокировки.
Что уже запрещено рекламодателям
В X действует подробная политика качества рекламы. Она регулирует оформление объявлений, содержание текстов, использование изображений и видео, а также качество страниц, на которые ведут рекламные ссылки.
В частности, рекламодателям запрещено включать в текст объявлений хештеги и URL-адреса. Как правило, допускается не более одного эмодзи. Исключения предусмотрены для продвигаемых публикаций и кампаний, ориентированных исключительно на Японию или Южную Корею.
Платформа требует соблюдать правила грамматики и орфографии, избегать избыточного использования заглавных букв, символов и знаков препинания.
Отдельные ограничения касаются визуального оформления. X не рекомендует использовать бессмысленные или чрезмерно обрезанные изображения, анимацию и видео, содержание которых трудно разобрать. Запрещены агрессивное мерцание, резкие визуальные эффекты и громкие звуки.
Требования распространяются и на посадочные страницы. Они должны соответствовать рекламируемому продукту, корректно работать и не содержать навязчивых всплывающих окон или автоматических загрузок.
Кроме того, правила X уже запрещают вводящую в заблуждение рекламу, включая кликбейт, недостоверные утверждения о товарах и услугах и предложения, в которых скрываются существенные условия покупки.
За красивую рекламу можно получить скидку
Летом 2025 года компания представила систему aesthetic score — оценки визуального качества объявлений, влияющей на их стоимость при размещении. Предполагалось, что качественно оформленные креативы будут получать преимущества в рекламном аукционе.
В частности, обсуждалась возможность снижения стоимости размещения привлекательной рекламы до 20%. Инициатива сопровождалась слоганом Beautiful Ads. Better Results («Красивая реклама. Лучшие результаты»).
В июне того же года Маск объявил о запрете хештегов в рекламных объявлениях, назвав их эстетическим кошмаром. Позднее это ограничение закрепили в официальной политике платформы.
Таким образом, X постепенно превращает визуальное качество рекламы из рекомендации в обязательное требование. Если прежде привлекательный дизайн мог давать рекламодателю финансовое преимущество, то теперь несоответствие эстетическим стандартам грозит потерей доступа к рекламной площадке.
Санкции за некрасивую рекламу
Сейчас объявления в X проходят процедуру проверки, которая учитывает состояние рекламного аккаунта, его историю, содержание публикаций и параметры кампаний.
Платформа может отправлять объявления на модерацию до запуска. При выявлении нарушений возможны ограничения рекламного аккаунта, а в отдельных случаях — его отключение от рекламной системы.
Однако в опубликованных правилах пока нет отдельного определения «некрасивой рекламы» и процедуры применения санкций именно за нарушение новых эстетических стандартов.
Это оставляет открытым вопрос о судьбе креативов, в которых намеренно используются яркие цвета, грубая графика, провокационные образы или визуальный хаос. Подобные приемы могут быть частью концепции бренда, но одновременно подпадать под субъективное определение некрасивой или раздражающей рекламы.
Для рекламодателей принципиальным станет не столько само требование к качеству оформления, сколько прозрачность его применения. Пока X не представила ни критериев оценки, ни примеров объявлений, которые могут привести к запрету на размещение.
Фото: bestmediainfo.com
