19.10.2026
Аналитики Kantar выяснили, что влияет на доверие к рекламным интеграциям блогеров и какие рекомендации вызывают у аудитории негативную реакцию. Исследование “Panorama by Kantar” за третий квартал 2026 года проводилось среди испанских потребителей.
Только 25% опрошенных помнят, что недавно видели сотрудничество бренда с блогером. При этом, по данным Kantar, две трети маркетологов планируют увеличить инвестиции в инфлюенсер-маркетинг к 2027 году.
Главный фактор доверия к рекомендациям — демонстрация реальных результатов использования продукта. Его отметили 32% респондентов. Еще 26% обращают внимание на знания и опыт блогера в конкретной области, 25% — на то, пользуется ли он рекламируемым товаром, а 24% — на способность понятно объяснить его преимущества.
Искренность и естественность рекомендаций важны для 20% участников исследования, ранее сформировавшееся доверие к автору — для 14%. Развлекательный характер публикаций и отсутствие ощущения навязчивой рекламы отметили по 13% опрошенных.
Основная причина негативного отношения к интеграциям — недостаточная компетентность автора. 36% респондентов раздражает, когда блогер рассуждает о теме, в которой не разбирается. Еще 27% не нравится реклама товаров, которыми автор, предположительно, сам не пользуется.
При этом слишком очевидный рекламный характер публикации вызывает недовольство лишь у 17% опрошенных, а недостаток искренности — у 12%. Таким образом, потребителей больше беспокоит достоверность рекомендаций, чем сам факт коммерческого сотрудничества.
Kantar также отмечает, что популярность блогера и активность его подписчиков не гарантируют эффективности рекламной кампании. Согласно исследованию “The Creator Game Plan”, высокий уровень вовлеченности аудитории и способность автора создавать ценность для бренда совпадают лишь в трети случаев.
Аналитики рекомендуют рекламодателям учитывать не только охваты и количество взаимодействий, но и соответствие блогера продуктовой категории, его компетентность и способность влиять на восприятие бренда. При этом важно сохранять творческую свободу автора, заранее определив ключевые сообщения рекламной кампании.
Фото: Kantar
